A vásárók kedvenc FMCG-márkái – YouGov Brand Footprint 2025

Globális kedvencek: a Coca-Cola a csúcson

A globális FMCG-toplistát továbbra is a Coca-Cola vezeti (8297 millió CRP), bár minimális, 0,5%-os visszaeséssel. A dobogóra idén felkerült az Omo mosószermárka, amely 12,5%-kal tudott növekedni, míg a Colgate visszacsúszott a harmadik helyre. Az első tízben további négy élelmiszermárka szerepel: a Maggi (4.), a Lay’s (5.), a Pepsi (6.) és az Indomie instant tészta (8.). Utóbbi kettő azonban érzékeny, 7% körüli visszaesést szenvedett el, míg a Lay’s és a Nescafé (9.) mérsékelt növekedést mutatott.

A középmezőnyben olyan, elsősorban snack- és italtermékeket gyártó márkák tűnnek fel, mint az Oreo (17.), a Doritos (20.), a Milo (21.), a Mountain Dew (23.) vagy a Kinder (27.) – jellemzően stagnáló vagy enyhén növekvő CRP-értékekkel. A lista végén szereplő food brandek közül említést érdemel a Kraft (42.), a Haribo (43.), a Pringles (47.) és a Barilla (48.), amelyek többsége idén javított pozícióján, bár a növekedésük mértéke visszafogott maradt.

Európa kedvenc FMCG-márkái

Az európai toplista élén 2024-ben is a Coca-Cola végzett: a világ legismertebb üdítőmárkája 1,56 milliárd fogyasztói elérést ért el, 1%-os növekedéssel. A második helyen a Kinder áll 972 millió CRP-vel, míg a dobogó harmadik fokára a Dr. Oetker került. A lista további szereplői között találjuk a Lay’s chipset, az erősen növekvő Warburtons péksüteménymárkát (+6% CRP), a Müller tejtermékeket, valamint a Haribót, amely 4%-os növekedésével a 7. helyre jött fel. A Knorr, a Milka és a Pepsi teszik teljessé a Top10-et. A stabil élmezőny azt mutatja, hogy a fogyasztói bizalom, a disztribúciós lefedettség és a hétköznapi relevancia együtt határozza meg a választottságot – legyen szó reggelikről, nassolásról vagy főzési alapanyagokról.

HELL, Apenta és Zewa a legnagyobb nyertesek a hazai toplistán

A Kinder és a Coca-Cola továbbra is toronymagasan vezetik a magyarországi FMCG-toplistát, stabil CRP-értékekkel és kiemelkedő penetrációval. Ugyanakkor a legnagyobb CRP-növekedést nem ők, hanem a HELL energiaital (+16,2%), az Apenta (+21%) és a Zewa (+18,5%) érték el. Ez utóbbi három márka esetében nemcsak a vásárlásszám emelkedett, hanem a háztartási elérés is nőtt – különösen látványos az Apenta közel 47%-os penetrációja, ami egy év alatt több mint 3 százalékponttal javult. Szintén jól szerepelt a Pöttyös és a Jogobella is, mindkettő 8% feletti bővüléssel zárta az évet. A lista első tíz helyezettje között egyébként csak két márka rontott: a Mizo és a Milka visszaesést mutatott, előbbi -2,2, utóbbi -7%-os CRP-csökkenést szenvedett el.

A középmezőnyben több stabil, de visszafogott teljesítményt nyújtó márkát találunk, mint például a Mogyi, a Ceres vagy a Sport – utóbbi 2 helyet csúszott vissza, miközben 8,7%-os CRP-csökkenést szenvedett el. A Pepsi ezzel szemben két helyet javított és 7,2%-os CRP-növekedéssel megerősítette pozícióját. A penetrációt tekintve továbbra is kiemelkedő a Kinder (83,6%) és a Mizo (80,6%) jelenléte a hazai háztartásokban, de a Hell (42,4%) is gyorsan zárkózik fel. A leginkább veszélyeztetett pozícióban a Mogyi (-9,2%) és a Milka (-7%) állnak, miközben a vásárlási gyakoriság csökkenése is jelzi: ezek a márkák egyre ritkábban kerülnek a kosarakba.

Toplistás márkák a hazai élelmiszerek között

A hazai élelmiszer-márkák mezőnyében a Kinder került az élre, megelőzve a tavalyi győztes Milkát, amely idén jelentős, 7%-os visszaesést könyvelt el. A dobogó harmadik fokát a Ceres foglalja el, amely bár stagnált a helyezését tekintve, a vásárlási gyakoriság enyhe csökkenése ellenére is stabil szereplő maradt. A legnagyobb előrelépést a Detki érte el, hat helyet javítva és 17,1%-kal növelve CRP-értékét. Szintén erős növekedést mutatott a Pick (+14,2%), a Balaton (+8,9%) és a Cerbona (+14,2%). Ezzel szemben több ismert márka – mint a Lucullus (-10,4%) vagy a Chio (-12,4%) – kétszámjegyű visszaesést szenvedett el.

A lista középső szegmensében is izgalmas mozgások zajlottak: a Gyermelyi tartotta 17. helyét, miközben CRP-teljesítménye közel 5%-kal nőtt. Az Univer és a Koronás cukor viszont pozíciót veszítettek (-2 és -7 helyezés), különösen utóbbi szenvedett el jelentős, 14%-os csökkenést. Érdekes új szereplőként a Vita nevű márka 2 helyet javított, miközben 9,3%-os növekedést ért el – a lista egyik legnagyobb ugrását produkálva az alsóbb szegmensben. A Knorr azonban 6 helyet esett vissza, és 13%-os visszaesése érzékeny veszteséget jelent egy ilyen stabil márka számára.

Italok: klasszikusok és kihívók

Az italok mezőnyében továbbra is a Coca-Cola dominál, sőt CRP-értékét is sikerült 8,8%-kal növelnie, miközben a fogyasztási gyakoriság is kiemelkedően magas: 13,8. A második helyezett Hell energiaital 10,7%-os emelkedéssel stabilan tartja pozícióját, de a legnagyobb növekedést a Xixo érte el (+23,9%), megelőzve több ismert márkát. Az Apenta szintén remekelt, 21%-os növekedést és egy helyezésnyi előrelépést könyvelhetett el. A lista végén azonban több szereplő – például a Top Joy (-11,8%) és a Nescafé (-11,2%) – kétszámjegyű csökkenést szenvedett el, utóbbi az élelmiszerlista mellett az italok között is gyengébben szerepelt.

A Szentkirályi és a Nestlé–Szentkirályi–Kékkúti Ásványvíz márkák egyaránt jól teljesítettek: előbbi az italok 4., utóbbi az ételek 19. helyére került, és mindkettő növekedést mutatott. A sörpiacon a Soproni és a Dreher CRP-értéke is nőtt, a Gösser pedig 13,3%-os ugrással zárta az évet, ami a lista aljáról való felkapaszkodást segítette. Ezzel szemben a Márka és a Sió stagnált vagy gyengült, előbbi minimális penetrációnövekedéssel, utóbbi enyhe visszaeséssel zárta az évet. Az adatok alapján a frissítőital-szegmensben idén azok a márkák tudtak erősödni, amelyek vagy aktívabb kampányokkal jelentkeztek, vagy új termékvonalakkal szólították meg a fiatalabb célcsoportokat.

Jön a hazai díjátadó!

A hazai márkák teljesítményét idén először külön díjátadón ismerik el: a YouGov Shopper díjakat 2025. szeptember 25-én, a Business Days konferencia keretében adják át. A rangsorok és kutatási eredmények részletes bemutatása mellett a szakmai esemény célja, hogy ráirányítsa a figyelmet azokra a márkákra, amelyek képesek voltak nemcsak túlélni, hanem növekedni is a gazdasági nyomás, változó fogyasztói elvárások és promóciós zaj közepette.