A tisztaság új dimenziói

A cikk a Trade magazin 2025/4. lapszámában olvasható.

Magyarországon a folyékony mosószer használata dominál, jelenleg az eladások 66%-át ez a kategória teszi ki. A prémium mosókapszulák az értékesítés 20%-át, a tradicionális mosóporok pedig mindössze 14%-át tudhatják magukénak.

Krubl Yvette
közép-európai vállalati
kommunikációs
menedzser
Procter&Gamble

– Az inflációs évek alatt főként a folyékony mosószerek piacán erőteljes árverseny alakult ki, mivel a könnyebb gyártási technológia miatt a belépési korlátok alacsonyak. Több új szereplőt is megfigyeltünk, akik főleg árversennyel szálltak harcba a fogyasztók kegyeiért, és a saját márkás termékek piacrészesedése 10% fölé nőtt – jelzi Krubl Yvette, a Procter&Gamble közép-európai vállalati kommunikációs menedzsere.

Meglátása szerint 2024 a felépülés éve volt, a vásárlóerő növekedésével sokan újra a márkázott mosószerek felé fordultak a saját márkás termékek helyett.

Érkezik az új generáció

A Procter&Gamble innovációinak hajtóereje továbbra is az Ariel márkacsalád fenntarthatósági törekvéseinek bemutatása, amely kiemeli az Ariel POD környezetvédelmi előnyeit, hiszen már 30 fokon is hatékony.

– A műanyag csomagolást kiváltó ECOCLIC papírdobozos csomagolásunk felelősen gyártott, FSC-tanúsítvánnyal rendelkező papírból készül, és 100%-ban újrafelhasználható – tájékoztat Krubl Yvette. Hozzáteszi: 2025 márciusában számos új formulával készülünk, hogy hidegebb vízben, rövidebb mosási ciklusokkal is hibátlan mosási eredményt érjünk el. Mosógépgyártókkal is együtt dolgozunk (már vannak olyan mosógépek, amelyek saját kapszulaadagolóval rendelkeznek), hogy vásárlóink víz-, energia- és mosószer-takarékosan tudjanak mosni.

Az alacsony hőfokon történő mosási rutin kétféle kihívással jár: a megfelelő tisztaság elérése (például foltok eltávolítása a kritikus területekről, mint a fehér ruhák, gallérok és izzadságfoltok), valamint a frissesség megőrzése (az izzadásból eredő és külső környezeti hatások okozta szagok megszüntetése).

– Az Ariel legújabb mosókapszula-innovációja a felmerülő kihívásokra reagálva érkezik, hogy a fogyasztói elégedettséget tovább növelje. Az új kapszulák a zsíroldó és folteltávolító enzimeknek köszönhetően hatékonyabb folteltávolító teljesítményt nyújtanak, hideg vizes mosásnál is eredményesen működnek. A termék emellett kellemesebb, hosszan tartó frissességet biztosít. Az Extra Clean variáns képes akár a 7 napja beszáradt foltok és szagok eltávolítására is alacsony hőmérsékleten, mindössze 30°C-on. Folyékony mosószereink pedig mostantól erőteljesebb tisztítóhatást kínálnak, miközben megakadályozzák, hogy a különféle szennyeződések megtapadjanak a textilszálakon, ezáltal megőrizve a ruhák színét és ragyogását – emeli ki a közép-európai vállalati kommunikációs menedzser.

Az inflációs évek alatt erőteljes árverseny alakult ki, mivel a könnyebb gyártási technológia miatt a belépési korlátok alacsonyak

Gazdaságos megoldás

Biró-Kőszegvári
Réka
brand manager
Henkel Magyarország

Biró-Kőszegvári Réka, a Henkel Magyarország Kft. brand managere az elhangzottakat azzal egészíti ki, hogy a mosószerpiacon a diszkontok és drogériák meghatározó szerepet töltenek be, és az előző évhez képest további növekedést értek el. Bár a hipermarketek szintén jelentős értékesítési csatornának számítanak, valamelyest veszítettek súlyukból.

Amíg a magasabb minőségű termékekre a fogyasztók hajlamosabbak ismét többet költeni, más utakat találnak a spóroláshoz: tervezettebben szereznek be mosószert, várják az akciókat, és hajlamosak azokhoz igazítani a bevásárlásaikat. Emellett a nagyobb kiszereléseket továbbra is előszeretettel teszik a kosárba, hiszen azok gazdaságos opciót kínálnak. Az online kereskedelem növekedése töretlen, mind szélesebb körben választják az otthonról történő kényelmes vásárlást. Ezzel párhuzamosan a hagyományos fizikai üzletek is alkalmazkodtak a változásokhoz. Egyre nagyobb teret nyernek az omnichannel stratégiák, amelyek a fizikai boltok és az online platformok kombinálására épülnek.

Megmaradó énidő

A Henkel a Persillel minőségi időtöltéssel indította a 2025-ös évet: „Foltos dolgok helyett koncentrálj a fontos dolgokra” mottóval januárban elrajtolt nyereményjátéka, amely az első negyedév során partnereire szabottan zajlik.

– A kampány középpontjában a családdal és önmagunkkal töltött értékes pillanatok, a feltöltődés és az „énidő” állnak. A Persil megbízhatóan kezeli a mindennapi kihívásokat, például a makacs szennyeződéseket, ezáltal több lehetőséget biztosít a valóban lényeges élményekre. A résztvevők a termék megvásárlásával értékes ajándékokat nyerhetnek – emeli ki Biró-Kőszegvári Réka.

Változó igények

A fogyasztók számára a mosószerválasztás során több szempont is kiemelt jelentőséggel bír. Elsődleges elvárás, hogy hatékonyan távolítsa el a szennyeződéseket és a foltokat már az első mosás alkalmával, ne hagyjon nyomot a textílián, és megfelelő ár-érték aránnyal rendelkezzen.

Ugyancsak kiemelt tényező a friss illat, a ruhák színének és anyagának védelme, a kifogástalan működés alacsony hőmérsékleten, valamint a bőrbarát összetétel.

A különböző variánsok népszerűsége is eltérő: a legkeresettebbek a színes ruhákhoz ajánlott Color mosószerek, amelyeket a fehér és az univerzális típusok követnek. Kisebb piaci szegmenst képviselnek a speciális termékek, például a kényes anyagokhoz, fekete ruhákhoz vagy sportruházathoz fejlesztett változatok.

– Bár a vásárlók ragaszkodnak a bevált márkákhoz, nyitottak az innovációkra is, különösen akkor, ha egy új termék több előnyt vagy kedvezőbb ár-érték arányt kínál. A kiváló tisztítóhatással rendelkező mosószerek tartósan jól teljesítenek, de egyre többen keresik azokat a plusz előnyöket, amelyek gyorsabbá és kényelmesebbé teszik a mosást – ismerteti Petrikovics Zsuzsa, az Unilever Magyarország Kft. laundry brand managere.

Sprintben erős

Petrikovics Zsuzsa
laundry brand manager
Unilever Magyarország

Az Unilever Coccolino, Omo és Surf márkáival vesz részt a mosószerpiacon. A Coccolino 2025-ös innovációja a Wonder Wash termékcsalád, amelyet a legrövidebb mosási programokhoz fejlesztettek ki.

– Akár 15 perc alatt, 20 °C-on is hatékonyan távolítja el a szennyeződéseket, a foltokat és a kellemetlen szagokat, miközben fantasztikus és hosszan tartó illatot kölcsönöz a ruháknak. A rövid és alacsony hőmérsékletű mosási programok használatával a fogyasztók nemcsak időt, hanem energiát is spórolhatnak. Bevezetését áprilistól intenzív marketingkampánnyal támogatjuk, nagy elérésű on­line és offline eszközökkel. A kampány arca Usain Bolt, a világ leggyorsabb futója, aki hitelesen átadja a termék üzenetét: „Gyorsabb mosás, mint valaha” – informálja lapunkat Petrikovics Zsuzsa.

A mosószer segítői

A mosást kiegészítő termékek jelentős mértékben hozzájárultak a mosási kategória piaci eredményeihez 2024-ben. Még mindig elterjedtek a háztartásokban, elsősorban a tökéletes folttisztítás és fehérítés iránti igény miatt.

Kőrösy Gabriella
ügyvezető
AC Marca Hungary

– A fertőtlenítés szükségessége a tisztaság és az egészség védelme érdekében is előtérbe került, olyan textíliák esetében, mint például ágyneműk, törölközők vagy baba- és gyermekruhák. A hagyományos mosószerek önmagukban nem mindig elegendőek a baktériumok és vírusok elpusztításához, különösen alacsony hőmérsékleten történő mosásnál. A mosószerekhez hozzáadott fertőtlenítők hatékonyak lehetnek a kórokozók eltávolításában is, anélkül, hogy károsítanák a textíliát – nyilatkozza Kőrösy Gabriella, az AC Marca Hungary Kft. ügyvezetője, kiemelve, hogy az elmúlt évben a mosási kiegészítő szegmensben kiugró növekedéseket értek el a SANYTOL márkával.

Búcsú a foltoktól

A SANYTOL Fertőtlenítő Mosószeradalék alacsony hőmérsékleten is elpusztítja a baktériumokat és a vírusokat.

– Használatával a ruha nemcsak tiszta, hanem fertőtlenített is lesz, mivel elpusztítja a textíliákban lévő kórokozók 99,9%-át. Ez prioritás a babaruhák, a baba környezetében használt textíliák vagy akár a mosható plüssjátékok esetében. Egyedülálló összetétele megszünteti a makacs szagokat, miközben kíméli a fehér és színes ruhát. Virágillata kellemesen friss érzéssel ajándékoz meg – mondja Kőrösy Gabriella. – A makacs foltok gyakran nehezen eltávolíthatók, ezért kifejlesztettük a SANYTOL Fertőtlenítő Folteltávolító Port, amely már 20°C-on eltávolítja a kellemetlen szagokat és a makacs foltokat. Enzimekkel dúsított összetétele a textilszálak mélyére hatol, és folteltávolító hatóanyagokat szabadít fel a kifogástalan eredmény érdekében. Használatával nemcsak a látható szennyeződések, hanem a baktériumok és vírusok is eltűnnek a szennyezett ruhából. A SANYTOL Fertőtlenítő Fehérítő Por ezenfelül még ragyogó fehérséget is ad a fehér ruháknak – sorolja az AC Marca Hungary Kft. ügyvezetője.

A mosást kiegészítő termékek jelentős mértékben hozzájárultak a mosási kategória piaci eredményeihez 2024-ben

Mi várható 2025-ben?

A 2025-ös év és az azt követő időszak számos meghatározó változást ígér a mosószerpiacon. A fogyasztói igények átalakulása, a fenntarthatóság iránti növekvő kereslet, valamint a gazdasági hatások egyaránt formálják a piacot, új trendeket és irányokat hozva magukkal.

– Az egyik legfontosabb változás a környezetbarát és fenntartható termékek iránti kereslet növekedése. Egyre többen részesítik előnyben azokat a mosószereket, amelyek biológiailag lebomló és természetes összetevőket tartalmaznak, és az újratölthető vagy visszaküldhető csomagolású megoldások is teret hódítanak.

Emellett fokozódó igény mutatkozik a multifunkcionális termékek iránt, amelyek nemcsak a ruhák tisztítására alkalmasak, hanem egyéb felületek fertőtlenítésére is használhatók. Ez a sokoldalúság különösen vonzó azoknak, akik a költséghatékonyságot helyezik előtérbe.

A gazdasági helyzet változásai, különösen az infláció mértéke, szintén éreztetik hatásukat a piacon. A prémium kategóriás mosószerek iránti kereslet csökkenhet, mivel a fogyasztók egyre árérzékenyebbé válnak, és inkább a kedvezőbb ár-érték arányú opciót választják.

Kovács Bernadett
ügyvezető
Well Done St. Moritz

Az e-kereskedelem és a csomagautomaták térnyerése is kulcsszerepet játszik a mosószerek forgalmazásában. Vonzóbbá válnak a kényelmes és gyors beszerzési lehetőségek, ami az e-kereskedelmi csatornák további bővülését vetíti előre – foglalja össze a várható trendeket Kovács Bernadett, a Well Done St. Moritz Kft. ügyvezetője.

Koncentrált formulák

A Well Done számára a teljes mosási kategória kimagasló forgalmat ért el 2023–2024-ben, a 2021-es eredményekhez képest a kategória bevétele 3,5-szeresére nőtt. A mosószerek alkategóriájában a választékban a mosógélek mellett mosószódát is kínálnak. A mosógélek forgalma 2024-re több mint négyszeresére emelkedett a 2021-es szinthez képest. Értékben a mosógélek után a második legnagyobb termékkört a színvédő kendők képviselik mint mosási kiegészítők. Ezenkívül a folttisztítók eladása is megduplázódott a vizsgált időszak alatt.

– Mosógéleket 4-5-féle kiszerelésben gyártunk, többféle felhasználási célra. 2024-ben megkezdtük a koncentráltabb formulák fejlesztését, amelyek kisebb kiszerelésben is magasabb mosási adagszámot biztosítanak, emellett új illatokkal is kísérletezünk. Ebben az évben marketingkommunikációnk középpontjában az online kampányok és az eladáshelyi aktivitások állnak – vetíti előre Kovács Bernadett.

Gyors reagálás

Homola Brúnó
ügyvezető, tulajdonos
Salesrep

A Salesrep Kft. vásárlói kedvelik és keresik az új illatokat és az innovatív termékeket. 2024-ben a Der Wachkönig C. G. narancsillatú mosószer bizonyult a favoritnak a kínálatukban.

– Mosógéljeink háromféle kiszerelésben érhetők el: 1,6 liter, 3 liter és 5 liter. A legtöbben a közepes, 3 literes kiszerelést választják, amely körülbelül 100 mosásra elegendő és ár-érték arányban a legkedvezőbb. A nagyobb, 5 literes kiszerelés mellett, amely 166 mosást tesz lehetővé, többnyire nagycsaládosok döntenek – vázolja Homola Brúnó, a Salesrep Kft. ügyvezetője, tulajdonosa, aki arról is beszámol, hogy az értékesítési mutatók folyamatosan és meredeken emelkednek, ami azt jelzi, hogy a kereslet stabil növekedésen megy keresztül.

– Ez a pozitív tendencia egyaránt köszönhető a marketingstratégiáknak, a fogyasztói bizalomnak és a portfóliónk állandó fejlesztésének. A növekedési pálya fenntarthatóságát erősíti a vevői bázis bővülése, valamint a trendekre való gyors és rugalmas reagálás képessége, amely hosszú távon is jelentős eredményeket hozhat – konstatálja Homola Brúnó.

Fontosnak tartja kiemelni, hogy minden gyártónak érdeke a természetes anyagok használata a gyártás során, ahogy az is, hogy a csomagolások olyan lebomló anyagokból készüljenek, amelyek nem terhelik a környezetet. A gyártási folyamatokat is felülvizsgálják, hogy termékeik előállítása minél kevesebb CO2-kibocsátással járjon.

Régi-új ismerős

Mosoni-Preisz
Judit
brand manager
GeePower Manufacturing

Mosoni-Preisz Judit, a GeePower Manufacturing Kft. brand managere szerint növekvő igény mutatkozik az egyszerűbb, hagyományos formátumú mosószerek iránt, amelyek kedvezőbb ár-érték arányt kínálnak, így gazdaságosabb megoldást jelentenek a felhasználók számára.

– Ez a trend inspirált bennünket arra, hogy újra bevezessük az egykor jól ismert Ultra Viola márkánkat, amely néhány évtizeddel ezelőtt meghatározó szereplője volt a mosószerpiacnak. Az új Ultra Viola mosóporok megfizethető áron kínálnak megbízható minőséget, így bízunk benne, hogy az Ultra márka már meglévő széles vásárlói bázisa örömmel fogadja ezt a klasszikus, ám hatékony formátumot – mondja Mosoni-Preisz Judit.

Jelenleg futó óriásplakát-kampányuk kreatív anyagaiban is megjelenik az Ultra Viola színes packshotja, és hisznek benne, hogy hamarosan ismét jelentős piaci szereplővé válhatnak a mosószerek szegmensében. A következő lépés a termékcsalád bővítése lesz az Ultra Viola mosógélek bevezetésével, amelyet az idei év második negyedévére terveznek.

Az Ultra Viola mellett egy másik újdonságuk az Ultra Bio90 folteltávolító, áztató- és mosókrém, amely már 230 ml-es tubusos kiszerelésben is elérhető a boltok polcain.

– A közkedvelt termék eredeti, 450 g-os tégelyes változata továbbra is kapható, azonban ez a csomagolás kezd elavulttá válni. Célunk, hogy újításainkkal megfeleljünk a modern kor elvárásainak. A tubusos kiszerelés könnyedén és higiénikusan adagolható, valamint kiválóan alkalmas szállításra, így kitűnő választás utazáshoz – részletezi a brand manager. //

Csak természetesen!

A Frosch repertoárjában túlnyomórészt folyékony állagú mosószerek találhatók. Magyarországon egyetlen mosóporuk fut Frosch Baby márkanév alatt, ám forgalom és disztribúció tekintetében jóval elmarad a legeredményesebb folyékony mosószerektől.

Sélley Gábor
kereskedelmi vezető
FCB Hungary

– Valamennyi mosószerünk már 30 fokon is hatékony, így energiát és pénzt lehet velük megtakarítani. Ez elsődleges azoknak, akik tudatosan szeretnék csökkenteni a háztartásuk energiafogyasztását. A Frosch termékek a drogérialáncokban érhetők el a legnagyobb választékban, és a forgalmunk nagyobb része is itt realizálódik. Tapasztalataink szerint a drogériákba betérők kevésbé árérzékenyek, fogékonyabbak az újdonságokra, és tudatosan vesznek környezetbarát alternatívákat – állapítja meg Sélley Gábor, az FCB Hungary Zrt. kereskedelmi vezetője.

A Frosch termékek gyengédebb illatanyagokat tartalmaznak, használatukkal a bőrallergia kialakulásának kockázat minimálisra csökkenthető. Valamennyi bőrbarát, amit bőrgyógyászati tesztek igazolnak. Azok is szívesen vásárolják őket, akik vegán életmódot folytatnak, mivel nem hordoznak magukban állati eredetű összetevőket. Ezen felül már régóta száműztek mindenféle mikroműanyagot a receptúrákból.

– Az emberek egyre inkább odafigyelnek a környezetvédelmi kérdésekre és az egészséges életmódra. Évről évre emelkedik a Frosch mosó- és öblítőszerek forgalma itthon, de ha az ökomosószerek árait összehasonlítjuk a hagyományos mosószerekével, akkor azt látjuk, hogy még mindig 20-30%-kal drágábbak a hagyományos, nagy márkákhoz képest. Mivel azonban gombamód szaporodnak a gyártók, és a kereslet is növekszik, a környezetbarát mosószerek ára is csökken, így a jövőben szélesebb fogyasztói rétegek számára válhatnak elérhetővé – fogalmazza Sélley Gábor.

Ökológiai szempontok

Nagy Antal, a Brilliance Tisztítószer Gyártó Zrt. tulajdonosa arra hívja fel a figyelmet, hogy az illattal befolyásolhatók a vevők, amivel minden gyártó tisztában van.

Nagy Antal
tulajdonos
Brilliance

– Ez mindig is így volt, a különbség csupán annyi, hogy régen illóolajokat és ámbrát használtak, ma pedig kőolaj- és földgázalapú mesterséges vegyületeket. Ezek szervezetre gyakorolt hatása még nem teljesen ismert – mondja a szakember.

Tapasztalatai szerint egyre nagyobb igény mutatkozik az öko és hipoallergén mosószerek iránt.

– Mi a szappanalapú mosószergyártás felé fordultunk, amely ősi technológián alapul, de modern elvárásoknak megfelelő előállítása összetett feladat. Célunk, hogy 100%-ban ökomosószereket hozzunk létre, amelyek egyszerűen alkalmazhatók, hatékonyak és megfizethetők – fejti ki Nagy Antal.

A Brilliance Tisztítószer Gyártó Zrt. 2024-ben 25%-os növekedést ért el 2023-hoz képest. Ökobrill termékmárkájuk elnyerte a GreenBrands díjat, mosószerük pedig az Ecolabel védjegyet, amely igazolja, hogy megfelelnek az EU ökológiai előírásainak.

– Arra törekszünk, hogy ne csak a termékeink, hanem a gyártási folyamataink is környezetbarátok legyenek. Kutatás-fejlesztésünket az ökológiai szempontok felé irányítottuk, és szinte minden aggályos összetevőt folyamatosan lecserélünk. A problémás anyagok aránya 1,5% alá csökkent, és szüntelenül dolgozunk alternatíváikon – jelzi Nagy Antal.

Jelenleg egy új B márka, a Speeder bevezetése zajlik viszonteladók számára, hamarosan pedig két új branddel lépnek piacra: egy autókozmetikai termékcsaláddal és egy kozmetikumkollekcióval, amelynek címkéit magyar kortárs művészek illusztrálják.

– Az online értékesítésben rendkívül aktívan leszünk jelen, hiszen meggyőződésünk, hogy ez a jövő! – zárja gondolatait a cég tulajdonosa.

Mossunk vadgesztenyével!

A Herbow mosószerek és öblítők túlnyomórészt növényi eredetű összetevőkből állnak, és kíméletes hidegtechnológiás eljárással kinyert mosódió-kivonatot tartalmaznak.

István Katalin
marketingvezető
Herbow International

– A mosódióhéj egy természetes felületaktív anyagot (Saponin) rejt magában, amely növényi szappanként vízben oldva megköti a szennyeződéseket, zsírokat, és nem engedi azokat vissza a textilszálak közé. A 4-féle folyékony mosószer hatékonyságát bioenzimek hozzáadásával támogatják. Ezek az összetett fehérjék kiválóan alkalmasak fehérjeeredetű szennyeződések eltávolítására, és már alacsony hőfokon is kifejtik hatásukat – tudjuk meg István Katalintól, a Herbow International Zrt. marketingvezetőjétől.

Az illatok hosszú ideig tartó megőrzése mindig is meghatározó volt a Herbow számára, most azonban új technológiájukkal még tovább emelték a szintet. Az illatanyagokat kapszulákba zárják, amelyek a mosás közben aktivizálódnak, így a mosás és öblítés után, majd a száradás során is illatosítják a ruhákat.

A Herbow folteltávolító termékei természetes ásványi anyagok segítségével oldják meg a makacs foltok eltávolítását. Ezáltal amellett, hogy hatékonyak, biztonságosak is, hiszen nem károsítják sem a ruhákat, sem a környezetet.

A növekvő igényekre reagálva bevezették a nagyobb, 3-5 literes kiszereléseket, amelyek gazdaságosabbak és kevesebb csomagolási hulladékot eredményeznek. Az tavalyi év újdonságai a vadgesztenye-kivonatos mosószerek. Mivel a vadgesztenye Európában is elérhető, kisebb az ökológiai lábnyomuk, mint a mosódió-alapú változatoké.

Schreiner János
kereskedelmi igazgató
Herbow International

– Jövőbeni törekvéseink is ebbe az irányba haladnak. Szeretnénk új piacokon, disztribúciós csatornákban, új fogyasztói szegmensekben és kategóriákban is teret hódítani a Herbow mosódiós, növényi eredetű, környezet- és bőrkímélő termékeinkkel – avat be Schreiner János, kereskedelmi igazgató.

A bőr védelmében

A Souldrops egy magyar gyártású, többszörösen díjnyertes termékcsalád, amelynek úttörő módon nem szerepel veszélyt jelző piktogram (piros felkiáltójel) a csomagolásán, és EU Ecolabel minősítéssel rendelkezik.

Mosószerei a gél állagot helyezik előtérbe a hagyományos poralapú mosószerekkel szemben. Tisztább és hosszabb élettartamot biztosítanak a ruháknak, miközben maradéktalanul eltávolítják a legmakacsabb szennyeződéseket is.

– A Souldrops az első márka, amely a teljes palettáját igazoltan hulladékból („sárga zsákos”) visszagyűjtött anyagokba csomagolja. Célunk a természetes és környezetkímélő termékek kialakítása, amit legfrissebb innovációink is bizonyítanak. A Souldrops mosó- és öblítőszerek túlnyomórészt növényi eredetű összetevőkből állnak, a természetben lebomló alkotóelemeket tartalmaznak – emeli ki István Katalin.

A babák érzékeny bőre különös figyelmet igényel, ezért a Souldrops Baby termékek hipoallergén és szenzitív formulával készülnek, amelyekben nem találhatók bőrt irritáló enzimek vagy allergén illatanyagok.

Kállai Zoltán
értékesítési és üzletfejlesztési
vezető
Herbow International

– Meglepően nagyot nőtt a Souldrops mosószerek eladása, leginkább a drogériákban, de az egyéb csatornákban is folyamatosan két számjegyű növekedést mutat. A hipermarketekben számos új disztribúciós lehetőséget sikerült megszereznünk. 2024-től már ott vagyunk a Tesco és az Auchan polcain is – fűzi hozzá Kállai Zoltán, a Herbow International Zrt. értékesítési és üzletfejlesztési vezetője.

Bővülő portfólió az érzékeny bőrért

Az ANANDAM márkát forgalmazó Hurricane Bt. eladásai növekedést mutatnak 2024-ben, amit az érzékeny bőrűek igényeire adott válaszaiknak köszönhetnek.

Császár Hedvig Anna
ügyvezető
Hurricane Bt.

– Divatos illatainkból szélesebb kínálattal jelentünk meg, és bevezettük professzionális tisztítószereinket, amelyek biológiailag lebomlóak és kiemelkedően hatékonyak – újságolja Császár Hedvig Anna, ügyvezető.

Úgy véli, az érzékeny, allergiás bőrű vásárlóknak nem könnyű megtalálni azt a mosószert, amely kíméletes a bőrhöz, mégis alaposan tisztít. Az ANANDAM márka azonban épp erre a problémára kínál megoldást. Azoknak fejlesztették ki, akiknek különösen fontos a minőségi alapanyagok használata és a bőrbarát formula.

Mosószereik nemcsak bőr- és környezetbarát alapanyagokat tartalmaznak, de kiemelten ügyelnek arra is, hogy hosszan tartó, kellemes illatot biztosítsanak a textíliáknak. Az illatanyagok tartóssága és finomsága anélkül érhető el, hogy irritálná az érzékeny bőrt, így ideális választást jelentenek minden háztartásban, ahol a tisztaság és a bőrbarát megoldások egyaránt előnyt élveznek.

Palettájuk bővítése is céljaik között szerepel új, különleges illatokkal és formulákkal. Meglévő termékeik kiegészítőivel is készülnek, ahol kiemelt hangsúlyt kap az érzékeny bőr.

Környezetbarát mosólapok

A Love Planet by Mediwel Kft. jelenleg kizárólag mosólapokat értékesít, amelyek fejlesztése és gyártása magyar vállalkozás saját receptúrája alapján történik, megfelelve az EU-s és hazai előírásoknak.

Bálint Boglárka
ügyvezető, alapító
tulajdonos
Love Planet by Mediwel

– Különös figyelmet fordítunk a környezetvédelemre és a hatékonyságra, így egy olyan innovatív megoldást alkottunk, amely valós alternatívát nyújt a hagyományos mosószerekkel szemben, legyen szó flakonos, por vagy kapszulás (pods) kiszerelésű termékekről. Mindezt versenyképes áron kínáljuk, így a fenntartható megoldás nem jár többletköltséggel a fogyasztóknak – jegyzi meg Bálint Boglárka, a Love Planet by Mediwel Kft. ügyvezetője, alapító tulajdonosa. – Termékünk sikerének egyik mérhető eredménye, hogy 2024-ben 3,3 tonnával csökkentettük a műanyaghulladék-termelést, mivel vásárlóink a flakonos mosószerek helyett a fenntartható mosólapot választották.

2025-ös terveikre vonatkozóan beszél arról is, hogy a Love Planet Mosólapokat fizikai üzletekben is elérhetővé szeretnék tenni, ezért az online értékesítés mellett viszonteladói hálózatuk kiépítése is fókuszba került.

– Bár már most is sokan kiemelik a Love Planet Mosólapok bőrbarát tulajdonságát, nagy számú érdeklődés mutatkozott olyan változatra is, amely tartósítószer- és illatmentes. Ennek megfelelően rövidesen egy ilyen új, még kíméletesebb mosólap is kapható lesz, amely még inkább megfelel az érzékeny bőrűek és az allergiára hajlamosak igényeinek. 2025-ben a gyártóüzem kapacitása is bővül új gépekkel, hogy zavartalanul ki tudjuk szolgálni a növekvő keresletet – zárja gondolatait Bálint Boglárka. //

2024-ben is igyekeztünk spórolni a mosási kiadásainkon

Vendégszerző:
Ikvai-Szabó Emese
product specialist
YouGov

A háztartások árérzékenységét mutatja, hogy az alacsonyabb átlagárú, illetve kevésbé dráguló szegmensek volumene tudott növekedni (folyékony általános mosószer, illetve mosópor). Eközben a prémium kategóriájú mosókapszulákból, illetve a 2024-ben is jelentősen dráguló finommosószerekből kevesebbet vásároltak a háztartások, mint a korábbi évben, így a mosószerpiac volumene összességében nem tudta elérni a 2022-es szintet.

2024-ben egy átlagos vásárló háztartás bár összesen több mint ötödével költött többet mosószerre, mint két évvel korábban, a háztartásonként egy év alatt megvásárolt mennyiség 12,5 liter/kilogrammról 12,1 liter/kilogrammra csökkent 2022-höz képest. A vásárlási intenzitás csökkenése mögött elsősorban az áll, hogy a háztartások valamivel ritkábban vásároltak általános mosószert, emellett, finommosószer-vásárlás esetén csökkent az átlagos kosárméret.

A kategória áremelkedésére a háztartások nem csak a vásárlások visszafogásával reagáltak, de a korábbinál nyitottabbá váltak a kereskedelmi márkákra is. Bár a teljes FMCG-piachoz képest a mosószer szegmensekben a PL-ek népszerűsége viszonylag alacsony, az elmúlt években a kereskedelmi márkák súlya megnőtt.

A többi vegyi áru kategóriához hasonlóan a kereskedelmi csatornák közül a diszkont részesedése jóval kisebb, míg a drogériák szerepe jelentősebb a mosószerpiacon, mint ami a teljes FMCG-piacon jellemző.

Azonban 2024-ben a két fő mosószer szegmens között némi eltérés tapasztalható a kereskedelmi csatornák szempontjából. Míg az általános mosószerek esetében kissé nőtt a diszkontok súlya, a finommosószer szegmensben csökkent a csatorna jelentősége, miközben az online vásárlások aránya növekedett. A drogériák részesedése, bár az általános mosószer esetén jóval alacsonyabb, mindkét szegmensben erősödött.

Az egyes szociodemográfiai csoportok közül a középkorú, kiskorú gyermeket nem nevelő háztartások mosószervásárlási intenzitása csökkent legjelentősebben 2022-ről 2023-ra, míg a következő évben leginkább azon családok átlagos volumene nőtt, ahol a legidősebb gyermek középiskolás korú. //