A Temu már az európai élelmiszerpiacot is célba vette

A Temu hódítása: a „sűrű fillér” stratégiája működik

Fejhallgató kétezerért, póló pár száz forintért, csomag zokni egy ebéd áráért – a Temu és versenytársa, a Shein gyorsan népszerűvé váltak az európai online vásárlók körében. Az inflációs nyomás miatt megnőtt árérzékenység, és az agresszív reklámkampányok kombinációja megtette a hatását: hiába minden szabályozási törekvés, a platform töretlenül terjeszkedik.

Most pedig új szintre lép: tartós élelmiszerek értékesítésével indítja el élelmiszerpiaci jelenlétét, de a jövőben nem kizárt, hogy – az Amazon példáját követve – a frissárus kínálatot is bevezeti. A stratégia lényege változatlan: alacsony árrés, tömeges értékesítés, európai igényekre szabott kínálat.

Európai beszállítókkal építkezne

Német források szerint a Temu új modellje már nem a Kínából történő szállításra épül, hanem helyi, európai beszállítóktól tervezi beszerezni a kínálatot. Ez nemcsak a szállítási időket rövidítené le, hanem a helyi ízlést és fogyasztói szokásokat is jobban tudná kiszolgálni – ami az élelmiszerpiacon kritikus szempont.

A magyar piac is érzékenyen reagálhat

A Temu eddig is erős konkurenciát jelentett a hazai webáruházak számára az iparcikkek terén – emlékeztet Bubenkó Csaba, az Egyenlő.hu modern kereskedelmi szakszervezet elnöke. Szerinte nem elképzelhetetlen, hogy a magyarországi élelmiszerláncokkal szemben is nyomást fog gyakorolni, különösen, ha ragaszkodik a „jobb a sűrű fillér, mint a ritka forint” elvéhez.

A fenntartásai ellenére Bubenkó hozzátette: a Temu stratégiája csak akkor lehet tartósan sikeres, ha maradéktalanul megfelel az uniós élelmiszerbiztonsági előírásoknak – a felügyeleti hatóságok figyelmét is felkeltő, nem mindig kifogástalan termékbiztonsági múlttal ez komoly kihívás lesz a platform számára.

Átalakuló erőviszonyok az online kereskedelemben

Noha a Temu működését több országban kritika éri a szállítási problémák, a gyenge termékbiztonság, valamint a kétes munkáltatói gyakorlatok miatt, a vásárlók részéről egyelőre töretlen az érdeklődés. Ha a platform az élelmiszer-kategóriákban is képes lesz olcsó, gyors és megbízható szolgáltatást nyújtani, újraírhatja az online FMCG-kereskedelem játékszabályait.

Az európai kiskereskedelem számára tehát már nemcsak a kínai ruha- és kütyüpiac jelent kihívást – hanem a mindennapi kenyér is.