A tasakos, prémium és fehérjedús termékek irányába mozdul el a reggeli a lengyelországi Lidlben

A Lidl a gabonapelyhes soron belül egy külön „breakfast‑to‑go” zónát alakít ki Lengyelországban. A tasakos termékek és snack-szeletek ezúttal közvetlenül a cereáliák szortimentjébe integrálódnak, ami e hagyományosan statikus kategóriába is becsempészi kényelmet.

Az egyik új polc kizárólag a tasakos termékeké, amelyek a müzlitől és a „tízórai” opcióktól a zabkásán át a desszertekig számtalan változatban elérhetők, hangsúlyozva a Lidl hordozható kényelem irányába törekvését. A választék teljes egészében márkázott termékeket foglal magába – saját márkás tasakos terméket itt nem találnak a vásárlók.

Közvetlenül ez alatt a Crownfield saját márkás müzliszeletei találhatók a breakfast‑to‑go kínálatban. A Crownfield hagyományosan a Lidl gabonaalapú saját márkája volt, de most több részlegen is megjelenik. Az reggelihez kapcsolódó gabonaalapú 40 grammos snack szeletek – köztük keto és prémium változatok – az édességosztályon kapnak helyet. Emellett magas fehérjetartalmú granola is megtalálható egy külön „Bądź fit” („Légy fitt”) felirattal ellátott gondolavégen, ahol a Lidl a magas fehérjetartalmú, hűtést nem igénylő termékeket helyezi el.

A gabonapelyhes polcon kínált standard választékban megtalálhatók a kereskedő prémium „Deluxe” saját márkája alá tartozó új, henger alakú müzlis dpbozok is. A hengeres csomagolás és a sötét színvilág vizuálisan is megkülönbözteti a terméket a hagyományos zacskós vagy dobozos müzliktől.

Sebastian Rennack
international retail analyst
Aletos Retail

Mint arra Sebastian Rennak, az Aletos Retail kiskereskedelmi elemzője rávilágít, a reggeli helye mára már nem kizárólag az étkezőasztal és a Lidl Lengyelországban most egy olyan kategóriába viszi be a kényelmet, amelyet hosszú ideig a berögzült családközpontú fogyasztási minták uraltak.

Azzal, hogy a tasakos termékeket és a snack szeleteket közvetlenül a gabonapelyhek közé helyezi, a kereskedő újraértelmezi – egyéni, útközben fogyasztható opcióvá alakítja – a reggelit. Legyen szó on-the-go reggeliről vagy az irodába vitt tízórairól, a szortiment összeállítása az egészséges kényelem felé mozdul, amely közben kényeztető is.

Ezzel párhuzamosan egy másik szál is kirajzolódni látszik: a Crownfield már nem szorítható be egyetlen szűk cereália‑alkategóriába. A márkának a reggeli, az édesség és a fehérjeorientált termékek közötti  megjelenése azt sugallja, hogy a Lidl a gabonaalapú termékek terén kompetens márkává kívánja előléptetni, amely minden egyes kategóriában és részlegen működik.

A Deluxe dobozos müzlik integrálása ezzel párhuzamosan azt hangsúlyozza, hogy a Lidl folyamatosan a prémium irányba törekszik. E fejlemények együttesen azt mutatják, hogy a Lidl a reggelivel a mind inkább prémiumizálódó kínálatot igyekszik szélesíteni, miközben diszkontválasztékát tovább bővíti a szupermarketekre jellemző irányba.

A Lidl Poland a márkázott reggeli püréket, a Crownfield snack szeleteket és a prémium Deluxe dobozos müzliket mind a cereáliákkal azonos sorban helyezte el, ezzel kiemelve a kényelem és a prémiumizáció szerepét egy hagyományosan alig változó kategóriában

A tasakos kínálat teljes egészében márkázott, ami arra utal, hogy a Lidl az ismert FMCG-beszállítókon keresztül teszteli a formátum fogadtatását a vásárlók körében, mielőtt bevezetne egy saját márkás alternatívát

A snack méretű müzliszeleteket a kereskedő a büntetlen örömök és funkcionális kényeztetés forrásává keretezi át, megszüntetve ezzel egyfajta feszültséget az édesség részlegen

A keto és prémium saját márkás szeletek az édesség részlegen kaptak helyet, ezzel a hagyományosan a kényeztetésre fókuszáló kínálatot a funkcionális egészség irányába terelve

A „Be Fit” polcvégen a Lidl High Protein Granolát vezetett be a szélesebb körű High Protein pozicionálás keretében