A Saturn és a Media Markt már nem „húzzák” a Metrot?

Évekig a Metro csoport húzóvállalatainak számítottak a Saturn és a Media Markt láncok, ám 2010-ben a két társaság bevétele már stagnált, a vásárlók az internetre vándoroltak. A különböző árösszehasonlító portálok megnyitották a konkurens csatornákat a vevőknek – írja online oldalán a Handelsblatt.

„A fukar mindenit” és a „Hülye azért nem vagyok” reklámszlogen sokáig vonzotta a vevőket az áruházakba. Éveken keresztül a két vállalat a német kiskereskedelem sikertörténetének számított, s 1979-es alapítás óta folyamatosan terjeszkedtek, s úgy tűnt a növekedés megállíthatatlan.

Tavaly azonban, történetének először Németországban stagnált a Media-Saturn értékesítése. Egyre több vásárló hasonlítja ugyanis össze az árakat az erre szakosodott portálokon, s nem ritkán akadnak olcsóbb árakra.

A két elektronikai áruházlánc azonban még továbbra is a METRO konszern hajtómotorja: a decemberi forgalommal együtt 2010 negyedik negyedévében 5,7 százalékkal 6,6 milliárd euróra bővült a forgalmuk előző év ugyanazon időszakához képest. Egy elemző szerint ugyanakkor Németországban több mint 6 százalékkal csökkent az eladás, mivel a vevők az internetre vándorolnak: az olyan online áruházat, mint az Amazon, vagy a kisebb cégek, mint a Notebooksbilliger, de 18 milliárd eurós forgalmat produkáltak tavaly csak Németországban.

A Media-Saturn ennek ellenére nem mutat érdemi online tevékenységet. A Handelsblatt szerint ennek oka a menedzsmentben keresendő: az árakat ugyanis mindig az adott piac vezetői határozzák meg, s ez eddig egy bevált stratégiának bizonyult. Ahol gyenge volt a konkurencia, magasabbak voltak az árak. Az interneten azonban ez nem működik – írja a Handelsblatt nyomán a Világgazdaság Online.