A P&G többéves sporttámogatása az MLS-nek
A Procter & Gamble több évre szóló szerződést írt alá az MLS-szel (Major League Soccer), amely a labdarúgás szélesebb körű elérhetőségét és befogadását teszi lehetővé az USA-ban, ugyanakkor az FMCG óriás multikulturális fogyasztói bázisát is növeli.
A Marketing Dive beszámolója szerint a P&G szponzorálja a mexikói válogatott Egyesült Államokbeli körútját, valamint több kupát és bajnokságot is. Ezekkel az eseményekkel már most megkezdik a 2026-os FIFA Világbajnokság előkészítését, ami Észak-Amerikában kerül megrendezésre.
Sport összefonódások
A sportnézés, a szurkolás egyre népszerűbb tevékenység, amin keresztül a P&G közelebb kerülhet bizonyos fogyasztói csoportokhoz. Az MLS együttműködés és a mexikói válogatott támogatása például a latin fogyasztókkal hozhatja szorosabb kapcsolatba a P&G márkáit. A spanyolajkú lakosság egyre nagyobb vásárlóerővel bír, de sokszor alulreprezentált az USA médiában. A Gillette, Old Spice, Dawn, Crest, Oral-B, Charmin és a Bounty az együttműködésben érintett márkák.
Ugyanakkor a P&G világosan látja az összefüggést a jótettek és a professzionális foci között. Már korábban elkezdte szociális ügyekkel összekötni a sportmarketinget. A Secret dezodor márkával például a női focit, az USA női válogatottját szponzorálja és 2019-ben az egyenlő sportolói fizetésekért kampányolt.
Fiatalok pályára állítása
Az MLS szerződéssel a P&G a fiatalok focipályafutásának támogatását is megcélozta, a pénzügyi akadályok legyőzésével. Helyi közösségekben és kisebb csoportoknak nyújtanak játék- és kiugrási lehetőséget.
A professzionális foci népszerűsége az évek során folyamatosan erősödött az amerikai nézők körében, de soha nem érte el azt a szintet és kulturális jelentőséget, amelyet a világ más részein kap. Az MLS reméli, hogy a világjárvány során tett lépések megalapozzák a fellendülést. Az MLS, a világ egyik legnagyobb hirdetőjével a háta mögött, merész növekedési ambíciókat fogalmazott meg.
-Az USA-ban a sportág olyan felszálló ágban van, mint még soha és a P&G stratégiai partnerként, óriási marketing és fogyasztói elkötelezettséget építő tapasztalatával elő tudja segíteni a növekedési terveink felgyorsítását – mondta Gary Stevenson, az MLS biztoshelyettese, az MLS Business Ventures elnöke és ügyvezető igazgatója.
Kapcsolódó cikkeink
Az Egyesült Államokban a vártnál nagyobb mértékben nőttek a termelői árak júniusban
Az elemzők által vártnál nagyobb mértékben emelkedett az amerikai termelőiár-index…
Tovább olvasom >Már szinte csak akciós élelmiszereket vesznek az amerikaiak
Az amerikai fogyasztók számára a gazdasági helyzet egyre több kihívást…
Tovább olvasom >Áprilisban stagnált az Egyesült Államokban személyes fogyasztási árindex
Áprilisban már a harmadik hónapja 2,8 százalékon stagnált a személyes…
Tovább olvasom >További cikkeink
Akadálymentesíti csomagolásait a Müller az Egyesült Királyságban
Minden márkás termékének csomagolásán NaviLens kódot helyez el a Müller,…
Tovább olvasom >Új termékigazgatót nevezett ki az Auchan
Július 1-től Varga László látja el az Auchan Magyarország termékigazgatói…
Tovább olvasom >Magyar szakembert lett a Danone kelet- és közép-európai értékesítési vezetője
Bolyós Enikő idén júliustól budapesti székhellyel szervezi és irányítja a…
Tovább olvasom >