A német online kiskereskedelem húzóágazata 2025-ben az FMCG

Az Online Retail Industry Report 2025 alapján a 2024-ben tapasztalt élénkülés 2025-ben is folytatódik: az e‑kereskedelmi bevételek növekedési üteme 2,7%-ról 5,7%-ra emelkedhet – írja az ESM Magazine. A német piac 2024-ben 3,8%-kal bővült, 2025-ben pedig akár 110 milliárd eurós értéket is elérhet.

A jelentés rávilágít arra, hogy az FMCG‑szegmens az e-kereskedelmi növekedés terén kiemelkedően teljesít, várhatóan 14,6%-kal nő. Az IFH azt is jelezte, hogy az online kiskereskedelemben gyakorlatilag valamennyi kategória bővül, a health & wellness terület például 8,8%-kal.

Hansjürgen Heinick, az IFH online piaci szakértője szerint az FMCG lendületét főként az élelmiszer-kiszállítás terjedése adja: a nagy szolgáltatók egyre több térséget fednek le, és a gyorskereskedelmi modellek is újra erősödnek. A fogyasztók különösen a gyors elérhetőséget és a rugalmas szállítási opciókat találják vonzónak.

A németországi ingatag gazdasági helyzet és az emelkedő árak ellenére az IFH stabil növekedést vár: az online kiskereskedelem 2029‑ig átlagosan évi 4,2%-kal bővülhet. A forgalom ekkorra legalább 128 milliárd euróra, de akár 141 milliárdra is nőhet. Heinick szerint a digitalizáció, a közösségi média és az okostelefonok mind az online vásárlás felé terelik a fogyasztókat, miközben a fizikai boltok csökkenő száma és a helyi ellátási hiányok tovább gyorsítják az e‑kereskedelem térnyerését.