A McDonald’s visszavág: árcsökkentés az USA-ban, hogy visszahozzák a „megfizethető” imázst

Szerző: Trademagazin Dátum: 2025. 08. 19. 10:48

Akár 18 dollárig (≈6400 Ft) kúszott fel egyes helyeken a Big Mac menü ára az Egyesült Államokban, ezért a McDonald’s országos árcsökkentésbe kezd. A cél: visszaszerezni a „megfizethető” márkaimázst, és olcsóbb, átláthatóbb ajánlatokkal visszacsábítani azokat a vendégeket, akik az infláció miatt elfordultak a gyorséttermektől.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

Hosszas egyeztetés után a vállalat és a franchise-üzemeltetők közös árcsökkentési csomagban állapodtak meg. Ennek része, hogy nyolc népszerű menü ára legalább 15%-kal alacsonyabb lesz, mintha a tételeket külön vásárolnák meg a fogyasztók. Az év végéig több Extra Value Meal akció is jön:

5 dolláros (≈1700 Ft) reggelik,
8 dolláros (≈2700 Ft) Big Mac vagy McNuggets menük.

A vállalat annyira prioritásként kezeli a programot, hogy pénzügyi támogatást is felajánl franchise-partnereinek, ha végigviszik az árcsökkentést.

Miért most lép a McDonald’s?

Az amerikaiak vásárlóereje gyengült, a vendégszám több láncnál visszaesett: idén eddig 1,7%-kal csökkent az éttermi forgalom, a gyorséttermeknél 2,7% a mínusz. Bár a McDonald’s bevétele a legutóbbi negyedévben nőtt, a látogatottság elmaradt a várttól. Joe Erlinger, a cég amerikai üzletágának vezetője belső üzenetben hangsúlyozta: „a vásárlók megfizethető, mindennapi ajánlatokat keresnek”.

Chris Kempczinski vezérigazgató szerint a márkáról alkotott értékítéletet az étlap árai határozzák meg leginkább. Jelenleg egy nagy Big Mac menü átlagosan 10,53 dollár (≈3600 Ft), de a kutatások 5,69–18,99 dollár (≈1900–6400 Ft) közötti szórást mutatnak – a kisebb és közepes városokban olcsóbb, nagyvárosokban drágább. 2019 és 2024 között 27%-kal nőtt a Big Mac menük átlagára, elsősorban a franchise-partnerek költségeinek emelkedése miatt.

Feszültség a franchise-láncban – és kompromisszum

A központ és az üzemeltetők nem mindig ugyanott vágták volna az árakat: míg a McDonald’s inkább a kevésbé látványos tételeknél engedett volna, sok franchise-partner a promóciók (pl. 1 dolláros italok) kivezetését szorgalmazta. A mostani megállapodás visszahozza a csomagajánlatok erejét, és egységesebb árérzetet teremt a vendégeknek.

Mit várhatnak a vásárlók?

Rövid távon olcsóbb, fix-áras menük, egyszerűbb választás és kiszámíthatóbb számla. A cég szerint az alacsonyabb jövedelmű fogyasztók egyre gyakrabban otthon reggeliznek; az új, 5 dolláros reggeli-dealek ezt a réteget célozzák. Közben a közepes és magas jövedelmű vendégek továbbra is gyakrabban térnek be – náluk a „jó ár-érték arány” üzenete lehet döntő.

Előretekintés: gyors reagálás az árháborúban

A világ legnagyobb gyorsétteremlánca ismét megmutatta, hogy gyorsan és koordináltan tud reagálni a piaci környezetre. Ha az Extra Value Meal-ek tartósan a 8–10 dolláros sávban maradnak, a McDonald’s jó eséllyel visszaerősíti a megfizethetőségi percepciót, miközben a promóciók és a franchise-támogatás kordában tarthatja a vendégszám-csökkenést. A végső mérce azonban az lesz, hogy az árcsökkentés nemcsak forgalmat hoz-e, hanem profitábilisan is fenntartható-e a hálózat számára.