A magyar cégek éves árbevételük 3 százalékát költik marketingre

Az elmúlt években folyamatosan nőtt a vállalatok működésében a marketing szerepe, de ezt egyelőre sem a szervezeti döntéshozatalban való szerep, sem az éves ráfordítások nem tükrözik.

 
A Magyar Marketing Szövetség
felméréséből kiderült a vállalatok
40 százalékának máig nincs önálló
marketing szakterülete, legtöbbször ennek költséges
voltát és a megfelelő szakemberek hiányát
jelölték meg indokként a válaszadók.
Azon cégeknél, ahol rendelkeznek ilyen feladatokat
ellátó szakterülettel, a funkció az esetek
78 százalékában közvetlenül a
felsővezetés irányítása alá
tartozik.
Kozák Ákos, az MMSZ elnöke elmondta:
"Ahogyan azt az adatok is bizonyítják, a marketing
értelmezése ma a szakmabeliek számára sem
egyértelmű. Sokan mindössze a marketingkommunikációt
(reklám, eladáshelyi ösztönzés, direkt
marketing stb.) tekintik ide tartozónak, holott a marketing
egy vállalatvezetési szemlélet és eszköz,
mely a termékfejlesztésen, árazási
politikán, pozícionáláson, kommunikáción
és fogyasztói kutatásokon stb. keresztül
biztosítja, hogy az adott termelő vagy szolgáltató
vállalat sikeresen tudjon piacra lépni, ott megmaradni
és hosszú távon jelen lenni."
Ennek
megfelelően az elnök az MMSZ egyik kiemelt feladatának
tekinti, hogy a következő években valódi
ernyőszervezetként, a marketing szakma számos
területét integráló szövetségként
lépjen fel, és hozzájáruljon ahhoz, hogy
a marketing tevékenység és a marketing
szakemberek megítélése a vállalatokon
belül is a megfelelő helyre kerüljön.