Nielsen: A közösségi háló használói aktívabbak a vásárlásban

Egyre többen mennek fel első sorban azért az internetre, hogy valamelyik közösségi hálót használják. A közösségi hálók és blogok használói aktívabban élnek, vásárolnak és nyilvánítanak véleményt, mint az átlagos internetezők. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat új jelentése a közösségi médiáról.

Ahogyan növekszik a közösségi média, illetve használóinak befolyása a közvéleményre, úgy válik egyre fontosabbá a hagyományos médiumok, kiskereskedők, márkagyártók és hirdetők számára, hogy megértsék, milyen módon használják és osztják meg fogyasztóik szegmensei az oldalak tartalmait.

Tíz nagy országban vizsgálták a web használatát, és megállapították, hogy leggyakrabban az internetezés fő célja mindenütt vagy csatlakozás valamelyik közösségi hálóhoz vagy a blogolás. Ez a két tevékenység viszi el a netezéssel töltött idő legnagyobb részét.

A vizsgált tíz nagy országban a közösségi hálók és blogok elérik az aktív Internet-használók háromnegyed részét. (A vizsgált tíz ország: Németország, Olaszország, Svájc, Franciaország, Spanyolország, Nagy-Britannia, USA, Japán, Brazília, Ausztrália).

Például az USA-ban idén májusban 140 millióan mentek fel a Facebookra, és összesen 53 milliárd percig használták. Ez azt jelenti, hogy mindegyikük átlag hat órán át Facebookolt egy hónapban. A használat időtartamát tekintve a Facebook megelőz minden más web oldalt.

Összességében az amerikaiak internetezéssel töltött idejének majdnem egynegyed részét viszik el a közösségi hálók vagy a blogok.

Németországban a web oldalak típusai közül a közösségi hálókat és blogokat használják legtöbb ideig az internetezők. Ez idén májusban 12,7 milliárd percet jelentett.

Kiemeli a Nielsen jelentése, hogy a közösségi média használóinak 40 százaléka mobil telefonjáról megy rá az Internetre. A közösségi hálók használóinak száma főleg az 55 éven felüliek révén növekszik, akik inkább mobil internetezők.

A közösségi hálók felnőtt használóinak 70 százaléka vásárol online. Így közöttük az online vásárlás 12 százalékkal valószínűbb, mint az átlagos felnőtt internetezők körében.

A közösségi hálókat mobil telefonjukról elérő internetezők számának változása az USA-ban, 2011 első felében, a tavalyi első félévhez viszonyítva, százalékban megadva, az alábbiak szerint alakult:

Korcsoport %
13-17 éves 16
18-34 éves 61
35-54 éves 68
55 év felett 109

Forrás: Nielsen piackutató vállalat

Az USA-ban az átlagos internetezőkhöz képest a közösségi média használói közül hány százalékkal többen…

Aktivitás %
költenek intenzíven zenére 75
lojálisak egy márkához 53
költenek intenzíven ruházati cikkre,cipőre és kiegészítőkre 47
találkoznak, randevúznak valakivel 45
nyilvánítanak véleményt tévé-műsorokról 33
nyilvánítanak véleményt politikáról és aktuális eseményekről 26
látogatnak el sporteseményre 19
sportolnak szabad idejükben vagy tesznek valamit egészségük megőrzéséért 18