A kiváló minőségű élelmiszerek garanciája – KMÉ-védjegy: Tökéletes minőség, tudatos vásárlás

A Kiváló Minőségű Élelmiszer (KMÉ) védjegy jelenleg a minőség egyik legmagasabb szintű elismerése Magyarországon az élelmiszereknél. Egyetlen Európai Unió által is elismert nemzeti minőségrendszer. Olyan tanúsító védjegy, mely az élelmiszerekre vonatkozó közel 50-féle tanúsító védjegytől abban mindenképpen különbözik, hogy hitelességét* a Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal (Nébih) szaktudásán alapuló, komplex bírálati rendszer adja.

A Nébih szakmai támogatása – mely nem csupán a KMÉ-védjegy odaítélésekor, hanem azt követően is, tehát a teljes védjegyhasználati ciklus alatt folyamatosan jelen van – garanciát biztosít arra, hogy csak az igazoltan kiváló élelmiszerek kaphassák meg a védjegyet.

A fogyasztók a KMÉ-védjegyes élelmiszerek választásakor biztosak lehetnek abban, hogy az adott élelmiszer-kategóriában az átlagostól magasabb minőségű, biztonságos és fenntarthatósági elvárásoknak is megfelelő élelmiszert vásárolnak.

A KMÉ-védjegy különlegessége, hogy a minőség-megbízhatóság-fenntarthatóság hármasára épül.

Magyarországon a KMÉ-védjegy elnyerésének a hazai és uniós jogszabályi előírásoknál szigorúbb feltételei vannak, hiszen a speciális tanúsítási követelmények a Magyar Élelmiszerkönyv követelményeinél is szigorúbb elvárásokat támasztanak az adott termékekkel szemben. A követelményekben meghatározott kötelező minőségi paraméterek túl az előállítás körülményeire, élelmiszer-biztonságra, szigorúbb önellenőrzésre, valamint fenntarthatóságra vonatkozó vállalásokat (például megújuló energiaforrás alkalmazása, környezetbarát csomagolóanyag) is kell teljesítenie a védjegyre pályázónak.

Milyen termékek nyerhetik el a KMÉ-védjegyet?

Minden olyan élelmiszer pályázhat a KMÉ-védjegyre, amelyre már elkészült a termékleírás, másnéven Speciális Tanúsítási Követelmény (STK). Jelenleg 15 termékkategóriában 61 termékféleségre lehet pályázni. A KMÉ-védjegy különleges értéke, hogy folyamatosan és dinamikusan bővül, valós piaci igényekkel összehangolt, új pályázható termékkörökkel egészül ki. Ezzel egyre több lehetőséget nyújt a különböző élelmiszeripari területek márkatulajdonosainak, hogy termékeik kiválóságát tanúsíthassák.

Fontos megemlíteni, hogy kizárólag az az élelmiszer kaphatja meg a védjegyet, amelyik a termékleírásban szereplő kötelező minőségi elvárások mellett a választható elemek legalább egy-egy pontját is teljesíti, illetve sikeresen végigmegy a teljes tanúsítási folyamaton.

A KMÉ tanúsító védjegy garantálja az élelmiszerek kiváló minőségét, megbízhatóságát, és folyamatos, a szokásosnál szigorúbb ellenőrzés alatt tartja a teljes gyártási folyamatot. A termékleírásban konkrétan meghatározott, objektív és mérhető kiválósági paramétereknek köszönhetően a vásárlók biztosak lehetnek benne, hogy ha KMÉ-védjegyes terméket vásárolnak, akkor valóban kiemelkedő minőségű élelmiszer mellett teszik le voksukat.

A védjegyhasználók beszámolója szerint sokkal keresettebbek azok a termékek, amelyek a KMÉ-védjegyet viselik. Van olyan védjegyhasználó, akinél az adott védjegy elnyerése után az adott termék forgalma háromszorosára növekedett. Fogyasztók körében végzett felmérés alapján a vásárlók keresik a KMÉ-védjegyet, sőt akár felárat is hajlandóak érte fizetni.

Jelenleg 150 termék viselheti a KMÉ-védjegyet. A vásárlók leginkább tejtermékek, száraztészták, pékáru és húskészítmények kategóriában találhatják meg a legtöbb KMÉ-védjegyes terméket a polcokon, de már a friss húsok, gyorsfagyasztott zöldségek, és hamarosan gyümölcsszörpök között is érdemes lesz válogatni.

További védjegyes termékek megjelenése várható a boltokban

A márkatulajdonosok folyamatosan pályázhatnak a védjegyre az elkészült termékleírások alapján. KMÉ-védjegy megszerzése érdekében jelenleg is zajlanak tanúsítási eljárások, de a pályázható termékek köre is folyamatosan bővül a piaci és iparági szereplők igényei alapján Jelenleg a lekvárok és dzsemek, kovászos kenyér, valamint jégkrémek termékleírása készül, és ezen termékek előtt hamarosan megnyílik a pályázási lehetőség. De itt nem áll meg a KMÉ, 2025-ben még további élelmiszerekkel bővül a pályázható termékek köre, melyről az élelmiszer-előállító/-forgalmazó márkatulajdonosok a kme.hu weboldalon tudnak naprakészen tájékozódni.

Mennyi ideig viselheti egy termék a KMÉ-védjegyet?

A sikeres tanúsítási eljárást követően három évre kötnek védjegyhasználati szerződést a pályázókkal, de az megújító pályázat benyújtásával újabb 3 évre meghosszabbítható. A KMÉ-védjeggyel rendelkező termékek minőségét a tanúsítást követően is rendszeresen ellenőrzik az auditorok, biztosítva a hosszú távú, állandó minőséget. A védjegyes termékek gyártói tervezett és eseti utóellenőrzésekre egy­aránt számíthatnak az alatt az idő alatt, amíg a védjegyet használják. Emellett, a gyártóknak haladéktalanul jelezniük kell, ha például a védjegyes termékük előállításának helye, a gyártástechnológia vagy bármely minőségi jellemzője megváltozik. Ez garantálja, hogy a KMÉ-védjegyet elnyert termék kiváló minősége a védjegyhasználat ideje alatt folyamatosan biztosítva legyen.

Miért érdemes az élelmiszergyártóknak pályázni a Kiváló Minőségű Élelmiszer védjegyre?

A KMÉ-védjegy lehetőség a gyártók, forgalmazók számára, hogy hiteles módon kiemeljék az igazoltan kimagasló minőségű termékeiket a kínálatból. Javítja a termékek értékesítési lehetőségeit és növeli a vásárlói lojalitást. A KMÉ-védjegy nemcsak a termék minőségét tanúsítja, hanem erősíti a márka imázsát is, és segít a vállalkozásoknak abban, hogy elnyerjék a fogyasztók hosszú távú bizalmát. A minőség iránt elkötelezett élelmiszeripari szereplőket a minőség folyamatos jobbítására, technológiai fejlesztésre, innovációra ösztönzi, mely hosszú távon javítja a versenyképességüket és gazdasági stabilitásukat.

A KMÉ-védjegy előnye még, hogy egyetlen nemzeti minőségrendszerként plusz pontot jelent számos hazai és EU-s pályázatnál. (x)

*Lakosság körében végzett 2024. évi kutatás szerint a Nébih ismertsége 85%, és a válaszadók 75,5%-a szerint megbízható szakmai hátteret nyújt a Nébih a KMÉ-védjegy odaítéléséhez.