A Kellogg a Pringles és a Cheez-It márkáktól várja a növekedést

Szerző: Trademagazin editor Dátum: 2023. 08. 14. 09:03

A Kellogg új snack-gyártó cége, a Kellanova a Pringles 4 milliárd dolláros márkává történő fejlesztésére fog összpontosítani amellett, hogy a Cheez-It és a Pop-Tarts márkákat igyekszik nemzetközi nagyhatalmakká tenni.

A Kellogg’s vezérigazgatója, Steve Cahillane a Wall Street-i egy befektetőkkel tartott szerdai elemzői konferencián elmondta, hogy a piaci részesedésének növelésére törekvő Kellanova helyzetét a Pringles és a Cheez-It márkákkal stabilizálja majd. A Kellogg előrejelzései szerint a vállalat nettó árbevétele 2024-ben 13,4 és 13,6 millió dollár között lesz, miután a szétválás megtörténik.

Cahillane szerint a 2012-ben felvásárolt Pringles képes alkalmazkodni a piaci igényekhez és megfelelni azoknak, például íz- és csomagolási innováció révén. A vezérigazgató szerint a Pringles egyelőre nem használja ki a benne rejlő lehetőségeket, a legtöbb régióban az eladásokból csupán egyszámjegyű részesedéssel rendelkezik.

A Kellanova azt is tervezi, hogy több kis kiszerelésű termék bevezetésével más csatornákon, például a kényelmi és kisebb üzletekben is piacra lép. Jelenleg a Pringles 24%-a ezeken a helyeken kerül értékesítésre a vállalat szerint.

A vállalat közölte, hogy a következő három évben számos új piacon tervezi bevezetni a Cheez-It-et: 2024-ben Nagy-Britanniában, Írországban, Németországban és Ausztráliában, 2025-ben Franciaországban és Spanyolországban, 2026-ban pedig Japánban. A Kellanova azt is tervezi, hogy idővel néhány más snack-márka nemzetközi jelenlétét növeli.

A Kellanova 2019 és 2022 között nagyjából 3 milliárd dollárral növelte forgalmát, ami 9%-os átlagos éves növekedési rátát jelent. A snackekre vonatkozó vállalati tervek ezt a növekedést hivatottak tovább támogatni.

Food Dive