A Kaufland polcain is megjelennek a Lidl-márkák

A Parkside barkács- és kertészeti eszközök már 2023 óta megtalálhatók mindkét láncban, most pedig további Lidl-márkák csatlakoznak hozzá: a sporttermékeket kínáló Crivit, a háztartási kisgépeket gyártó Silvercrest, a lakberendezési Livarno, a női divatra fókuszáló Esmara, valamint a babatermékeket kínáló Lupilu is bekerül a Kaufland állandó választékába. A hipermarketlánc Németország mellett hét kelet-európai országban – köztük Romániában, Lengyelországban és Csehországban – működik, így a bővítés széles vásárlói körhöz jut el – írja a Retail Detail.

A Kaufland beszerzési igazgatója, Jochen Baab Lebensmittelzeitungnak adott interjúrában utalt arra, hogy a lépés nem kiszorítja a jól ismert gyártók termékeit, hanem kiegészíti azokat. Mint mondta, a márkák sokasága egyre inkább széttöredezett piacot eredményez, ezért fontos, hogy a vásárlók könnyebben eligazodjanak a kínálatban.

A döntés hátterében az is áll, hogy a Lidl Európa-szerte jelentős marketingkampányokkal erősíti saját márkáit. A Silvercrest nemrég nagyszabású reklámkampányt indított Andre Agassi nyolcszoros Grand Slam-győztes teniszezővel, míg a Crivit arca Agassi felesége, Steffi Graf.