A JTI friss kutatása a dohányzási szokásokról és az etikett szerepéről

A nikotintermék-használat főbb trendjei 

A kutatás eredményei szerint a magyar felnőtt lakosság közel fele használ valamilyen nikotinterméket, ami jól mutatja, hogy a nikotinfogyasztás továbbra is széles körben jelen van a mindennapokban. A használat elsősorban a fiatalabb korosztályokra és az alacsonyabb végzettségű csoportokra jellemző, vagyis ezekben a társadalmi rétegekben a legmagasabb a különböző nikotintermékek elterjedtsége. A lakosság közel harmada hagyományos cigarettát fogyaszt, és a cigarettázók többsége rendszeres használónak számít, ami tovább erősíti a klasszikus dohánytermékek dominanciáját. Ugyanakkor a cigarettát használók több mint fele nyitott az alternatív – hazánkban legálisan elérhető – hevítéses, dohánymentes, nikotint tartalmazó megoldások kipróbálására is. Ezen kategóriában, különösen – az engedélyezett – ízesített változatok iránt mutatkozik nagyobb érdeklődés, ami a fogyasztói preferenciák lassú átalakulására utal. 

A nikotin tartalmú hevítéses technológiák használata a kutatás szerint továbbra is alacsony, ugyanakkor ismertsége magasabb és a 18–29 évesek több mint fele már legalább egyszer kipróbálta őket.  

Ízpreferenciák és technológiai elvárások 

A legálisan elérhető ízesített nikotint tartalmazó megoldások használata mérsékelt, jellemzően alkalmi és társas helyzetekhez kötődik. A legnépszerűbb ízek a mentolos és gyümölcsös variánsok. 

A kutatás szerint a fogyasztók számára az íz tisztasága és természetessége számít a leginkább. A megkérdezettek túlnyomó többsége, 88%-uk valamilyen mértékben fontosnak tartja, hogy a technológia hozzájáruljon az ízélmény minőségéhez. Emellett a lakosság 60%-a nyitott az innovációra és értékeli a digitális funkciókat, különösen a férfiak, a magasabb végzettségűek és az alternatív technológiákat használók körében. 

Etikett, társadalmi normák és nyilvános használat 

A kulturált és tiszteletteljes kommunikáció továbbra is erős társadalmi elvárás Magyarországon, az online térben azonban sokan konfliktussal telinek és tiszteletlenebbnek érzékelik a kommunikációt, mint személyesen. 

A hagyományos cigaretta használatát a megkérdezettek kifejezetten zavarónak tartják, míg a hevítéses technológiával működőkkel valamivel elfogadottabbak, bár sokan úgy vélik, hogy használóik nem mindig tartják be az etikett szabályait. A válaszadók 67%-a udvariatlannak ítélné meg, ha valaki munkahelyi megbeszélés közben használna ilyen eszközt, még akkor is, ha a meeting online. Különösen érzékenyen reagálnak a nyilvános használatra a nők, az 50–59 évesek, a nem dohányzók és azok, akik általában elutasítják a nikotintermékeket. 

A kutatás arra is rámutat, hogy bár sokan úgy vélik, tisztában vannak az e-cigaretta és a hevítéses technológia közötti különbséggel, a cellulóz alapú hevítőrudakat inkább ismerik, mint használják. Nyilvános használatukat sokan problémásnak tartják, bár valamivel elfogadottabbnak ítélik meg, mint a hagyományos dohánytermékeket. 

A kutatás tanulsága 

A JTI felmérése szerint a magyar társadalom egyszerre keresi a kulturált együttélés normáit és az innovatív megoldásokat a nikotintermékek piacán. Miközben a hagyományos cigaretta továbbra is domináns, a fiatalabb generációk nyitottabbak az alternatív technológiákra ugyanakkor a nyilvános használat és az etikett kérdése továbbra is érzékeny terület.