A GVH tájékoztató füzetet adott ki az élelmiszerek és az étrend-kiegészítők reklámozásánál alkalmazható állítások szabályairól

Szerkesztette: Trademagazin Dátum: 2026. 04. 07. 10:52

🎧 Hallgasd a cikket: Nyelv: Sebesség: 1.05×

Az élelmiszerek, illetve étrend-kiegészítők reklámozása során alkalmazható, egészségre, tápanyag-összetételre és gyógyhatásra vonatkozó állítások szabályairól adott ki tájékoztató füzetet a Gazdasági Versenyhivatal (GVH), – közölte a GVH kedden az MTI-vel.

Rigó Csaba Balázs
elnök
GVH

Az útmutatóval a GVH célja, hogy konkrét példák segítségével nyújtson támpontot a jogkövetésre törekvő vállalkozások számára és egyúttal védje a magyar fogyasztókat – írták.

A tájékoztató füzetben található iránymutatások közül kiemelték, hogy az élelmiszereknek tilos gyógyhatást tulajdonítani, az semmilyen körülmények között nem engedélyezett. Így az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi gyakorlat nem tulajdoníthat a terméknek emberi betegségek megelőzésére, kezelésére vagy gyógyítására vonatkozó tulajdonságokat és erre nem is utalhat.

Rámutattak, hogy tilos minden olyan egészségre vonatkozó állítás, amely a súlycsökkentés ütemére vagy mértékére utal, amely egyes orvosok vagy egészségügyi szakemberek, valamint egyéb szervezetek ajánlásaira hivatkozik, illetve amely azt sugallja, hogy az élelmiszer fogyasztásának mellőzése hatással lehet az egészségre.

A GVH azt javasolja a jogkövetésre törekvő vállalkozásoknak, hogy élelmiszertermékeikkel, illetve étrendkiegészítőikkel összefüggő kereskedelmi kommunikációjuk kialakítása során tanulmányozzák a hivatal által közzétett tájékoztató anyagot. A versenyhivatal szerint érdemes már a kommunikáció tervezésénél kikérni a jogszabályi előírásokban jártas szervezetek szakmai véleményét.

A tájékoztató füzet kidolgozását azzal indokolták, hogy a Gazdasági Versenyhivatal számos eljárásnál találkozott azzal a bevett gyakorlattal, miszerint a vállalkozások élelmiszerek, illetve ezen kategórián belül különösen étrend-kiegészítők forgalmazásánál, illetve reklámozásánál előszeretettel alkalmaznak a termékek tápanyagtartalmára, illetve emberi szervezetre gyakorolt lehetséges hatásaira vonatkozó állításokat. Ezek az állítások nem tiltottak, azonban alkalmazásuk szigorúan szabályozott, és hazai, valamint európai uniós jogszabályok is meghatároznak korlátokat és tilalmakat.

Eljárási tapasztalataira alapozva és az arányaiban magas számú jogsértő gyakorlatok okán adta ki a GVH a jogkövetésre törekvő vállalkozások számára ezt az útmutatót, amely a Gazdasági Versenyhivatal honlapján, a gvh.hu oldalon, a Szakmai Felhasználóknak oszlopban, a Tájékoztatók között olvasható.