A Coca-Cola, a Philadelphia és a Nutella vezetik az FMCG-márkák nyugati-európai rangsorát

Az NIQ’s Consumer Panel és retail adatait összegző rangsorban az élen a Coca-Cola végzett 487 ponttal, őt követi a Philadelphia (458), majd a Nutella (426). A top15 listán az élvezeti termékeket és a tejtermékeket kínáló márkák dominálnak, köszönhetően széles portfóliójuknak, sokoldalú felhasználhatóságuknak és rövidebb vásárlási ciklusuknak.

A NIQ elemzése szerint a 446 vizsgált európai márka közel fele (49%) esetében látható jelentős (+5% vagy nagyobb) mennyiségi növekedés, 81% képes volt egyszerre a vásárlókat és a kereskedőket is megnyerni. E márkák 60%-a növelte vonzerejét, az új listázások pedig arányosan gyakoribb vásárlásokat eredményeztek.

A kutatás rámutatott: bár a disztribúció továbbra is kulcsfontosságú a növekedés szempontjából, a márkák sikere végső soron azon múlik, azokra az – új vagy meglévő – termékekre fókuszálnak-e, amelyek a polci jelenlétet képesek hatékonyan vásárlásba átfordítani.

Emilie Darolles, president of Western Europe at NIQ, said, “The Brand Traction Score is a powerful new metric that reveals how effectively brands turn shelf presence into real purchases.

A NIQ nyugat-európai elnöke, Emilie Darolles szerint a Brand Traction Score erőteljes eszköz, amely megmutatja, hogyan válik a láthatóság tényleges vásárlássá. Mint mondta, „láttunk olyan márkákat, amelyek fizikai elérhetőségük bővítése nélkül is növelték eladásaikat, pusztán azáltal, hogy javították a márkavonzerejüket.”

A top 15 FMCG márka listáján az alábbi nemzetközi és helyi szereplők kaptak helyet:

1. Coca-Cola (487)
   2. Philadelphia (458)
   3. Nutella (426)
   4. Galbani (403)
   5. Babybel (379)
   6. Pepsi (339)
   7. Pringles (339)
   8. Danone (328)
   9. Leerdammer (295)
   10. Knoppers (294)
   11. ACE (294)
   12. Kinder (288)
   13. TUC (284)
   14. Lay’s (283)
   15. Don Simón (266)