A 2025-ös szezont szakmai körben értékelte a MOL Nagyon Balaton, amely 2013 óta a Balaton kulturális és turisztikai életének meghatározó szereplője. Az idei évben a programhoz tartozó események – köztük a Művészetek Völgye, Paloznaki Jazzpiknik, VeszprémFest, STRAND Fesztivál, Tábor Fesztivál, Plázs Siófok, Gyárkert, Kultkikötő, Be Massive-sorozat, Lidl Balaton-átúszás és CODE Veszprém – összesen mintegy 730 ezer látogatót vonzottak a térségbe – írja az Index friss elemzésében.
A Weekend Event által koordinált szakmai értékelés szerint a fesztiválok és kulturális események továbbra is a magyar turizmus egyik legfontosabb húzóágazatát jelentik. A résztvevők jellemzően több napot töltenek a tó környékén, szállást foglalnak és jelentős forgalmat generálnak a vendéglátásban.
„A Balaton kulturális brand lett”
„Az indulás óta az a küldetésünk, hogy a Balaton a kulturális események révén a belföldi turizmus egyik legvonzóbb célpontjává váljon” – mondta Lobenwein Norbert, a MOL Nagyon Balaton egyik alapítója. Hozzátette: a márka ma már egyfajta védjegyként is működik, amely kijelöli azokat a rendezvényeket, amelyek a minőségi turizmus képviselői. A látogatók többsége jegyet vált, tudatosan készül az eseményekre, és országos lefedettségű közönséget mozgat meg – sokan érkeznek vonattal, kerékpárral vagy autóval, ami a régió szolgáltatóinak is komoly bevételt jelent.
5000 program fél év alatt
A MOL Nagyon Balatonhoz kapcsolódó események összesen mintegy 5000 programot kínáltak 2025-ben. A Művészetek Völgye ismét kiemelkedett a minőségi és mennyiségi kínálatával, míg a Kultkikötő a 20. jubileumát ünnepelte: a társulat a balatoni régió több pontján rendszeres színházi előadásokat és koncerteket szervezett. Az idén Best of Balaton Életműdíjjal elismert Nagy Viktor vezetésével működő csapat különösen sokat tett a balatoni kulturális kínálat diverzifikálásáért.
A beszámoló szerint a hazai zenekarok és előadók népszerűsége is erősödött: több száz magyar fellépő adott koncertet a tó környékén, de a nemzetközi fellépők száma is nőtt, ami a Balaton kulturális márkaépítésében kulcsszerepet játszik.
Stabil látogatottság, növekvő költségek
A felmérésben részt vevő szervezők szerint a nyári szezonban a fizetővendégek száma nagyjából stagnált, amit a korábbi várakozásokhoz képest kedvező eredményként értékelnek. Néhány rendezvény, köztük a Művészetek Völgye, a STRAND Fesztivál és a Peter’s Terasz, kisebb növekedésről számolt be. A költségek azonban mindenhol emelkedtek, miközben a szponzorációs bevételek és az egy főre jutó fogyasztás nem növekedett érdemben – hangsúlyozta Fülöp Zoltán, a Weekend Event vezetője.
A résztvevők és a települések visszajelzései alapján a programok magas elégedettséget kaptak, átlagosan négyes-ötös értékelésekkel.
Késői döntések, új kihívások
A szervezők szerint egyre jellemzőbb, hogy a közönség későn hozza meg utazási döntéseit, ami nehezíti a tervezést és a bevételi előrejelzéseket. Többen a „váratlan nehézségek” közé sorolták az árvaszúnyogok idei, tömeges megjelenését, amely számos esemény lebonyolítását is befolyásolta.
A MOL Nagyon Balaton szakmai összegzése alapján a 2025-ös szezon kiegyensúlyozott volt, és megerősítette: a Balaton nem csupán nyári üdülőhely, hanem az ország egyik legfontosabb kulturális központja, amely a jövőben is kulcsszerepet játszik a hazai turizmusban.
