20 éve stabil iránytű a hazai FMCG-ben

A cikk a Trade magazin 2026/02-03. lapszámában olvasható.

– A Magyar Termék 2026-ban ünnepli fennállásának 20. évfordulóját. Mit jelent ez az évforduló a szervezet számára?

Benedek Eszter
ügyvezető
Magyar Termék
Nonprofit Kft.

– Ez a jubileum egyszerre visszatekintés és megerősítés. Húsz éve dolgozunk azon, hogy a „magyar” megjelölés a polcokon ne üres állítás, hanem ellenőrzött tartalom legyen. 2006-ban 13 cég összefogásával indultunk, ma már 250 vállalkozás közel 6000 terméke használja a védjegyeket.

– Milyen gazdasági súlyt képvisel ma a védjegyhasználói közösség?

– A számok önmagukért beszélnek: a védjegyes termékeket előállító vállalatok éves szinten 4700 milliárd forintos árbevételt generálnak és 48 ezer munkavállalónak biztosítanak megélhetést. A Magyar Termék így nemcsak fogyasztói döntéseket befolyásol, hanem érzékelhető gazdasági erővel van jelen a hazai piacon. Mögötte magyar beszállítói láncok, hazai munkahelyek és hosszú távon fenntartható termelési struktúrák állnak.

– Hogyan változott a fogyasztók hozzáállása a magyar eredetű termékekhez, a védjegyekhez az elmúlt két évtizedben?

– 2025 nyarán 1040 fős reprezentatív kutatást végeztünk, amely megmutatta, hogy a fogyasztók 90%-a ismeri a védjegyeket, és közel 75%-uk rendszeresen vásárol ilyen jelzéssel ellátott árucikkeket. Ez húsz év következetes munkájának eredménye. A védjegy mára valódi közösséget jelent: gyártók, kereskedők és fogyasztók gazdasági szövetségét, amely együtt képes hatást gyakorolni a piacra.

– Mi változott az elmúlt években a hazai termékek megítélésében?

– A kutatás alátámasztja, hogy az elmúlt 7 év egyértelműen a fogyasztói tudatosság erősödéséről szólt. Ma már nemcsak az élelmiszerek esetében keresik a vásárlók tudatosan a magyar termékeket, hanem egyre inkább az étrend-kiegészítők, az állateledelek, a kozmetikai és vegyi áruk, a tisztítószerek kategóriájában – sőt, az építőiparban is. A védjegyhasználók köre folyamatosan bővül, ami jól mutatja, hogy a hazai eredet kommunikálása mára iparágfüggetlen, valódi üzleti értékké vált.

– Milyen szerepet tölt be ma a Magyar Termék a piaci kihívások idején?

– Nehéz piaci körülmények között a védjegy értéke még inkább felértékelődik. Erre példa a mozgalommá fejlődött #veddahazait akciósorozatunk a COVID-járvány alatt, a jubileumi évünket pedig most úgy kezdjük, hogy a Tej Szakmaközi Szervezettel és Terméktanáccsal közösen kampányt indítottunk a hazai tejipar támogatására. Célunk, hogy partnereink érezzék: a védjegyhasználaton túl egyéb értékeket is biztosítunk, folyamatos szakmai támogatást és professzionális kommunikációt nyújtunk.

– A fiatal generáció elérése stratégiai cél?

– Kiemelt feladatunk a fogyasztói edukáció. Mérföldkő az Oktatási Hivatallal kialakított együttműködés: 2024 óta a magyar termék téma és a védjegyrendszer megjelent az általános iskolai digitális tananyagban. Oktató­videók és feladatok segítik, hogy már az iskolás korosztály is megértse: legyen természetes a magyar termékek választása, a vásárlás gazdasági és társadalmi döntés is egyben. 

Bodrogai Ferenc
alapító (Magyar Termék
Nonprofit Kft.)
tulajdonos (Magyar
Piszke Papír Kft.)

„A kezdeti években a gyártók meggyőzése a hazai eredet jelölésének fontosságáról kihívást jelentett, de a védjegy idővel egyre elismertebbé vált. A szisztematikus építkezés eredményeként elértük, hogy mára az összefogás gazdasági erővé vált. Büszkék vagyunk arra, hogy immáron a 20. születésnapunkat ünnepelhetjük.”

Koósa Péter
tulajdonos, ügyvezető
igazgató (Detki Keksz
Édesipari Kft.)
alapító (Magyar Termék
Nonprofit Kft.)

„A Detki alapítóként csatlakozott a Magyar Termékhez, mert hittünk az összefogásban. Édesanyám, aki elődöm volt a cég élén, már akkor felismerte, hogy a megbízható, hazai termékek gyártói együtt nagyobb erőt képviselnek. Húsz év után azt látjuk, a védjegyhasználat forgalomnövekedéssel is jár – minden gyártó számára hozzáadott értéket képvisel.”