Új globális divíziót hozott létre luxusmárkái számára a Diageo

Az új struktúra olyan ikonikus vagyonelemeket integrál egy portfólióba, mint a Brora és a Port Ellen, valamint a skót márka– és látogatóközpontokat, így például a Johnnie Walker Princes Street-et, mely három év alatt 141 országból több mint egymillió látogatót fogadott, továbbá a Justerini & Brooks luxusbor-üzletágat.

A Diageo Luxury Group felel a luxusstratégiák kidolgozásáért és azon márkák növekedésének felgyorsításáért, amelyek kiskereskedelmi ára 100 dollár (94 euró) vagy afölött van. A vállalat szerint ez az árkategória 2020 óta a leggyorsabban növekvő szegmens a nemzetközi szeszesital-piacon, amit olyan hosszú távú fogyasztói trendek támogatnak, mint például a fiatalabb generációk fokozódó érdeklődése a prémium termékek iránt.

A Diageo Luxury Group külön figyelmet szentel a világ kulcsfontosságú nagyvárosainak, a globális utazásoknak és Nagy-Britanniának, amely a skót whisky otthona.

Csak skót whiskyből a Diageo több mint 30 lepárlóüzemben érlelődő 10 millió hordóhoz fér hozzá, ami a Skóciában érő teljes készlet körülbelül felét teszi ki. Ezek között megtalálhatók olyan különlegességek, mint a Port Ellen és a Brora „szellemkészletei” is.

ESM