RetailZoom: Tovább nyílik az olló Budapest és Vidék között

Andreas Christou

A Hazai Láncok vidéki üzleteiben ugyanakkor átlagosan 2,500 Ft-ot költöttek a boltokba betérő vásárlók, ami közel 50%-kal alacsonyabb, mint a fővárosi vásárlók átlagos költései, és a márciusi hónaphoz képest mindössze 1%-os emelkedést mutat.

A kiemelkedő fővárosi számok mögött elsősorban az áll, hogy tovább erősödtek a 10,000 Ft összköltést meghaladó vásárlói tranzakciók. A vásárlások száma csökkent ugyan a tavalyi évhez képest, a csökkenést azonban elsősorban az impulz (1,000 Ft alatti) és közepes kosarak csökkenése okozza. A nagyérték vásárlói kosarak mind számosságukban (+80%), mind átlagos értékükben (+116%) nagyon jelentősen növekedtek, ez utóbbi érték egyben a legmagasabb is egyben, amit az elmúlt 3 évben mértünk!

Beszédes adat, hogy míg a fővárosi üzletekben 80%-kal növekedett a kosarakba rakott termékek száma, a vidéki üzletekben ugyanez a szám mindössze 5%-kal növekedett. Megállapíthatjuk tehát, hogy a Hazai Láncok vidéki boltjaiban a vásárlói viselkedési mintázatok egyre inkább kiegyenlítődnek, és bár még mindig a tavalyi év fölött vannak (a kosárérték pl. mintegy 250 Ft-tal volt magasabb áprilisban, mint 2019-ben), úgy tűnik, a vásárlási értékek elérték a csúcspontjukat és tovább már nem erősödnek. Ezzel szemben a fővárosi boltokban még mindig erőteljes emelkedést látunk, és a járványhelyzet következtében kialakult “új vásárlási normák” továbbra is meghatározzák a vásárlói viselkedés mintákat.

A nagy kérdés, mind a vidéki, mind a fővárosi üzletek számára, hogy fent tudják-e tartani a jelenlegi szintet, és megerősödve tudnak-e kijönni a vírus okozta karanténhelyzet után is.