Magazin: Magas minőségre törekszenek a kereskedelmi márkák

A reálbérek növekedése kedvezően befolyásolta a vásárlói magatartás alakulását. A vásárlóerő növekvő tendenciát mutat, a pénzügyi kilátások általános javulása a vásárlási szokások és prioritások átrendeződését eredményezte. Nőtt a vásárlási gyakoriság, és nagyobb érdeklődés mutatkozik a magasabb minőségű, sokszor akár prémium kategóriájú, innovatív termékek iránt.

Minőséget, jó áron

Emellett a fogyasztók körében továbbra is népszerűek a saját márkás termékek. Kifejezett igény mutatkozik arra, hogy alternatívaként a gyártói márkák mellett a kereskedelmi márkák is jelen legyenek a termékkínálatban. Léteznek olyan vásárlók, akik szinte csak ezeket teszik a kosarukba, de őket elsősorban nem az alacsony ár motiválja. Számukra az ár-érték arány a fontos, tehát minőségi terméket keresnek, jó áron.

Az egészségesnek számító termékkategóriák fogyasztása növekszik, és ez a saját márkás termékek területén is igaz. Ezt támasztja alá, hogy Magyarországon a túlsúly és az elhízás előfordulásának magas aránya ellenére pozitív tendenciának tekinthető, hogy a kiegyensúlyozott táplálkozás egyre nagyobb figyelmet kap.

A SPAR Magyarország támogatni és ösztönözni kívánja az egészséges élelmiszer-fogyasztási szokásokat.

_{Maczelka Márk
kommunikációs vezető
SPAR Magyarország}

– Fontosnak tartjuk, hogy nyilvánosságot kapjanak a termékkínálatunkban szereplő, kiegyensúlyozott étrendbe tartozó, vagy akár speciális táplálkozási igényeket kielégítő termékeink, melyek között számos saját márka is megtalálható. Az egészséges életmód kínálatba illeszkedő, saját márkás termékeket is tartalmazó tájékoztató brosúráink révén elérjük a lakosság jelentős részét. Szeretnénk mindenki számára egyértelművé tenni, hogy az egészséges táplálkozás könnyedén megvalósítható. A bőséges saját márkás termékkínálatunkkal mindenki számára elérhető a változatos és egyben az egészséges étrend – hangsúlyozza Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője.

A Lidl Magyarország számára kiemelt jelentőséggel bírnak a saját márkás termékek, hiszen az ezek által képviselt ár-érték arány tükrözi a Lidl alapvető filozófiáját, mely a vállalat szlogenjében is megmutatkozik: Minőség, frissesség, ár, egészség.

A vállalat termékszortimentje túlnyomó többségben kiváló minőségű, saját márkás termékekből áll. Az áruházlánc egyes termékcsoportok, például a friss húsok esetében kizárólag saját márkás termékeket kínál, de a felvágottak, az édességek, valamint a kozmetikumok esetében is a saját márkás termékek dominálnak.

Az ALDI sikerének egyik titkát, egyúttal a diszkont filozófia alapját a kiváló minőségű saját márkás termékek jelentik, amelyek az áruházlánc kínálatának zömét, mintegy 80%-át teszik ki. Az ALDI-nál magyarországi piacra lépésük óta arra törekszenek, hogy vásárlóikkal megismertessék ezeket a termékeket, amelyeket beszerzőik gondosan kiválogattak, és amelyek magas minőségükkel, valamint nem csupán szezonálisan vagy akciósan, hanem folyamatosan alacsony árukkal a legtöbb előnyt nyújtják vásárlóik számára. Tapasztalatuk szerint az elmúlt években a magyar fogyasztók nem csupán megismerték, hanem elfogadták és megkedvelték ezeket a termékeket, amelyek ugyanolyan magas minőségűek, mint a márkatermékek, hiszen az ALDI a minőség, az áru beltartalma esetében sem köt kompromisszumot. Ezt a sikerkoncepciót kívánják követni a jövőben is, és folyamatos termékfejlesztéssel növelik saját márkás termékeik versenyképességét, hogy az új piaci, illetve fogyasztói igényeknek – például a laktóz- és gluténmentes, illetve biotermékek iránt növekvő keresletnek – megfeleljenek.

Bio, vegán, „minden mentes”

Általánosságban elmondható, hogy a saját márka kategóriákban nagyot nőtt a bio-élelmiszerek kínálata. A „mentes” élelmiszerek iránti növekvő igény pedig fellendítette a glutén- és laktózmentes, valamint a vegetáriánus és vegán élelmiszerek elterjedését a saját márkák között is.

A drogéria csatornában a natúr, bio, és öko vonalon bevezetett dm márkák úttörőnek számítottak a piacon több kategóriában is.

_{Kanyó Roland
marketing- és PR-menedzser
dm}

– A dm márkák kumulált mennyiségi részesedése 40%, értékbeli részesedésük 29,9%-ot tett ki. A növekedés pedig szintén két számjegyű, 15% feletti! Kiemelkedő növekedés a profissimo és a dmBio márkák esetében figyelhető meg. Néhány kategóriában például a napozószerek esetében a részesedés nyáron akár 80%-ot is elérhet, az állateledel kategória pedig üzleteinkben szinte kizárólag dm márkákat jelent – tájékoztat Kanyó Roland, a dm Kft. marketing- és PR-menedzsere.

A Rossmann-nál is majdnem minden kategóriában találhatók saját márkás termékek, melyek szintén egyre népszerűbbek a fogyasztók körében.

– Még mindig a legfontosabb a jó ár/érték arány, azonban emellett egyre erősödik a tudatos vásárlói kör is. Számukra különösen fontos, hogy vásárlás előtt körültekintően megnézzék a termék összetevőit és informálódjanak a minőségéről – árulja el piaci tapasztalataikat Kadlok Nelli, a Rossmann Magyarország PR-menedzsere.

Trendkövető innovációk

A SPAR a saját márkás termékei fejlesztésekor a mindenkori piaci, fogyasztói igényeket veszi alapul. A lakosság egészséges élelmiszer-fogyasztási szokásokra való nyitottsága természetes hozadékaként bővül, és folyamatosan aktualizálásra kerül az egészségtudatosság jegyében létrehozott, akár speciális vásárlói igényeket is kielégítő SPAR free from, SPAR Vital és SPAR Veggie termékcsaládok kínálata, valamint a SPAR Natur*pur biotermékek köre, amelyek a bio-élelmiszereket fogyasztók egyre szélesedő körében keresettek.

– Alapvető törekvésünk a saját márkák terén az élelmiszerek összetételének megváltoztatása oly módon, hogy azok például kevesebb sót, hozzáadott cukrot tartalmazzanak. Ennek megvalósítása azonban csak óvatos, kis lépésekben megvalósítható. A vásárlók sok esetben kifejezetten keresik a megszokott ízeket, és nehezen fogadják el ezek változásait. A termékpaletta fokozatos átalakítása tehát folyamatban van, mind a hazai fejlesztésű, mind pedig a nemzetközi saját márkás termékeink kapcsán – ismerteti Maczelka Márk.

Piaci prognózisok szerint a vegetáriánus és vegán termékek számának további emelkedése várható, így a növényi összetevőkből álló élelmiszerek térhódítása további növekedést fog mutatni. Ezt a tendenciát felismerve a SPAR Magyarország a tisztán növényi alapú élelmiszereket gyártó német Veganz márka sikertermékeivel gazdagította idén szeptemberben a kínálatát. Ezek a termékek nem klasszikus értelemben vett saját márkák, azonban exkluzív márkacsaládként a Veganz-cikkek az élelmiszer-kereskedelem területén kizárólag a SPAR dedikált üzleteiben kaphatók.

Megújulás kívül-belül

– Saját márkás termékeinknél esztétikus csomagolások kialakításával is igyekszünk felkelteni a fogyasztók figyelmét. Törekszünk arra, hogy saját márkás termékeink külseje friss és megnyerő legyen. Emellett fontosnak tartjuk, hogy a termékek csomagolásáról egyértelműen tájékozódni lehessen az összetevőkről is, mert ez a tudatos vásárlók számára elengedhetetlen – mondja Maczelka Márk.

Az ALDI termékfejlesztésének legújabb eredménye a díjnyertes, első árkategóriás Kokárdás termékcsalád teljessé tétele. Emellett több saját márkás újdonságot vezettek be az Azon melegében látványpékségük frissen sült pékárui között.

A Lidl kiváló minőségű saját márkás termékei a vásárlók körében is nagy népszerűségnek örvendenek. A vállalat kiemelt figyelmet fordít a vásárlói igények magas szinten történő kiszolgálására és maximális lefedésére, ennek megfelelően a vállalat évről évre igyekszik szélesíteni és fejleszteni termékkínálatát a legnépszerűbb fogyasztói trendek figyelembevételével.

Ezen túlmenően a Lidl Magyarország számára fontos, hogy a vásárlói igények megváltozására többek között új termékek bevezetésével, termékfejlesztéssel a lehető legrövidebb idő alatt reagáljon. Jó példa erre a non-food termékkategórián belül az Esmara női ruházati márka idei új, exkluzív kínálatának megjelenése: a Heidi Klum által tervezett új kollekció, az Esmara by Heidi Klum bevezetése.

A dm márkák esetében is nagy hangsúlyt kap az innováció, naprakészen követik a piaci trendeket, és termékeik ugyanolyan minőséget nyújtanak, mint bármely más gyártói márka.

– Sikerünk titka is ebben rejlik, hiszen az állandó megújulás képessége és a magas minőség garanciát jelentenek számunkra céljaink megvalósításában. Termékeink összetevői, csomagolása folyamatosan megújul, szezonális illatvariánsokat vezetünk be (pl. testápolási termékek esetén). Olyan kategóriákban is zajlanak fejlesztéseink melyekben korábban még nem voltunk jelen a piacon – árulja el Kanyó Roland.

A Rossmann elsődleges célja, hogy a szortimentjét megújítsa, folyamatosan frissítse, valamint olyan további szegmensben is megjelenjen saját márkás termékkel, ahol eddig még nem.

_{Kadlok Nelli
PR-menedzser
Rossmann}

– Fontosnak tartjuk, hogy a már bevált, kedvenc termékek mellett folyamatosan újdonságok is be tudjanak kerülni a boltokba. Ebben szállítóink támogatását is élvezzük, akik újabb és újabb ötletekkel rukkolnak elő. A vásárlóink különösen kedvelik a szezonális és limitált kiadású csomagolásokat és illatokat. Egy-egy különleges akció akár tömegeket is képes megmozgatni – avat be Kadlok Nelli.

Szeredi Andrea