Nagy márkák bojkottálják a Facebook és az Instagram reklámokat

Bojkott a Facebook és az Instagram ellen az USA-ban

A Rágalmazásellenes Liga (Anti-Defamation League, ADL), a Színes Emberek Fejlődésének Országos Szövetsége (National Association for the Advancement of Colored People, NAACP), a Változás színe (Color of Change), A Józan ész (Common Sense), A Szabad Sajtó (Free Press) és az Alvó Óriások (Sleeping Giants) szervezetek hozták létre a Stop Hate for Profit (Állítsuk meg a profitért gyűlölködést) kampányt. Június 17-én kiadott közleményükben kérték a hirdetőket, hogy vonják ki reklámköltéseiket a Facebookból július hónapban. Ajánlásokat is közzétettek arról, hogy a közösségi hálózat hogyan lenne képes kezelni a gyűlöletbeszédet. Mark Zuckerberg figyelmét arra akarják ráirányítani, hogy a Facebook és az Instagramm milyen katasztrofális hatással van a társadalomra.

Támogatók

Az emberek a márkák példamutatására odafigyelnek. Ezért volt jelentős, hogy először június 19-én három divatcikk brand, a North Face, a Patagonia és a REI csatlakozott a kezdeményezéshez. A bojkottal többek közt a Financial Times, a CNN és a The Wall Street Journal is foglalkozott. A kampányt támogató csoportok múlt héten a Los Angeles Timesban egész oldalas hirdetést jelentettek meg, így is kérve a vállalatok csatlakozását kezdeményezésükhöz. A 360i nevű digitális reklám ügynökség e-mail üzenetet küldött ügyfeleinek, hogy csatlakozzanak a bojkotthoz.

Június 24-én az Unilever által forgalmazott jégkrém márka a Ben & Jerry’s, a túra, kaland és kempingcikk márka Eddie Bauer és a kanadai hasonló profilú Arc’teryx is a Twitteren közölte csatlakozását a mozgalomhoz.

Többen Twitter üzenetben csatlakoztak a kezdeményezéshez

Június 26-án a Verizon telekom óriás is a támogatók körébe lépett, miután hirdetését egy kétes hírű konspirációs csoport mellett hozta le a Facebook. Az autómárkák közül először a Honda amerikai divíziója adott ki sajtóközleményt, hogy bojkottálja a Facebook, Instagram és Twitter hirdetéseket, az Unileverhez hasonlóan előre láthatóan az év végéig az USA-ban.

Felelős digitális ökoszisztéma

Az Unilever honlapján június 26-án megjelent közlemény szerint, a vállalat már régóta élen jár a digitális fejlesztésekben az ellátási láncon belül, ezért továbbfejlesztették a társadalmi kérdések kezelésére irányuló megközelítésünket is a felelősségteljesebb platformok, tartalom és infrastruktúra érdekében.  Az új keretrendszernek köszönhetően eddig aktívan részt vettek minden digitális platformon, hogy értelmes változtatásokat idézzenek elő a bizalom és az átláthatóság érdekében. Jelentős haladást értek el, de még sok tennivaló van, különösen a megosztottság és a gyűlöletbeszéd területén az Egyesült Államok ezen polarizált választási időszakában. A jelenlegi kultúra összetettsége nagy felelősséget ró a márkákra a megbízható és biztonságos digitális ökoszisztéma létrehozásában.

Az Unilever honlapján is megjelentette csatlakozását a mozgalomhoz

„Tekintettel a felelősségvállalási keretünkre és az USA-ban tapasztalható polarizált légkörre, úgy döntöttünk, hogy mostantól kezdve legalább az év végéig nem fogunk márkahirdetéseket közzétenni az USA-ban a Facebook, Instagram és Twitter közösségi média hírcsatornákban. Tovább hirdetni ezeken a platformok, ezekben az időkben nem biztosít hozzáadott értéket sem az emberek sem a társadalom számára.Figyelemmel kísérjük a folyamatokat, és szükség esetén felülvizsgáljuk jelenlegi helyzetünket.”

Az időszakra tervezett média költéseket más csatornákra csoportosítja át az Unilever az USA-ban

A “#StopHateforProfit” oldalon folyamatosan növekszik a támogató vállalatok névsora. Jelenleg közel 100-an, köztük a magyar piacon is jól ismert Coca-Cola, Diageo, Levi’s, Mozilla, Viber is felsorakoztak.