Magazin: A változó divatot követik a mosószerfejlesztések

A mosás kategóriájában a mosószerek közt teret hódítanak a koncentrátumok és innovatív megoldások. A zöld alternatívát egyre több vásárló keresi, elsősorban a bőrproblémák miatt. Fő kommunikációs csatorna a televízió és az internet.

A mosási szokások dinamikusan fejlődnek, mely részben annak köszönhető, hogy az anyagok és a színes ruhák aránya nagyban változott az elmúlt években.

– Míg régebben a mosások nagy részét a természetes szövetek mint a pamut, selyem vagy a gyapjú tette ki többnyire fehér vagy világos ruhák formájában, mára a ruhatárunk közel 75 százalékát színes ruhák és változatos anyagok (pl. polycotton) teszik ki – tekint ki a kategória hátterére Boros Anita, a Procter&­Gamble PR managere.

A piacon tartják a szemüket

– Nyugodtan kijelenthetjük, hogy egy olyan innovatív, dinamikusan fejlődő üzletágban, mint amilyen a mosószereké, az ember gyakorlatilag egy pillanatig sem veheti le szemét a piac mozgásáról, ha lépést szeretne tartani a folyamatosan megújuló technológiákkal, forradalmi fejlődést jelentő termékekkel – emeli ki a kutatás és fejlesztés fontosságát Erdődi Ágnes, a Henkel Persil márkákért felelős brand managere.

A Henkel számára a következő időszak egyik legnagyobb horderejű eseménye a Spotless cégcsoport megvásárlása és integrálása, a Dylon márka átvétele.

Az Unilever számára a régió és a magyar háziasszonyok mosási szokásainak ismerete egyaránt fontos.

– A sok hasonlóság mellett érdekes különbség, hogy míg a régió fogyasztói nagyrészt a kupakot használják a megfelelő öblítőmennyiség meghatározásához, addig a hazai felhasználók kiemelkedő arányban nem mérik, hanem közvetlen a flakonból öntik a mosógépbe az öblítőt – emel ki egy érdekes részletet Csendes Szandra, az Unilever vegyi kozmetika részlegének marketing gyakornoka.

A kategóriában fontos szereplő az egyik legnagyobb magántulajdonban lévő disztribútor cég a hazai piacon, a DunaPro. A tradicionális magyar Viola mosószerek és Bip öblítők mellett a jól ismert Clorox fehérítők kizárólagos forgalmazója is. Idei újdonság, hogy 2015 második felétől a Sano termékcsaládot is kínálatukba emelték.

– Fontos ismerni és megérteni a változó vásárlói igényeket, trendeket és ezeknek megfelelően időről időre felülbírálni, átalakítani a választékot – kommentálja a változásokat Szvák Eszter, a DunaPro brand managere.

– Tapasztalatom szerint továbbra is azon termékek a legnépszerűbbek, amelyekkel több funkciót tud ellátni a ház asszonya – tér vissza a kategória jellemzőire Kürti Viktória, a DunaPro Clorox márkáért felelős brand managere.

Az ökoszegmensben az Olaszországban piacvezető Winni’s márka hazánkban is megtalálható.

– A tudatos vásárlók aprólékosan megnézik az összetevőket, melyek kiemelten fontosak számunkra. Tudják, hogy a polcokon a legfelső sorban találhatják meg az ökotermékeket és lassan azt is megtanulják, hogy mi a különbség a környezetbarát-, öko- és a biotermékek között. Sokszor a kényszer viszi rá őket, hogy ökomosószert vásároljanak valamilyen bőrprobléma, kiütés miatt. Európa nagy részében a környezettudatos gondolkodás, a környezet megóvása a jövő nemzedék számára jellemzi a kategóriát – mutat rá a kulturális különbségekre Madari Szilvia, a Flyfit Kft. ügyvezető igazgatója.

Ariel előkezelő kupakkal

Az Ariel mosószerek folyékony, mosókapszula és por állagban is megtalálhatóak a polcokon. A magyar lakosság kedveli az innovatív megoldásokat a mosószerek terén, ezért sok környező országhoz képest a folyékony mosószerek (beleértve a gélt és kapszulákat is) használata meghaladja az átlagot.

– Az a tapasztalatunk, hogy míg a mosópor és a folyékony mosószer, gél fajták között váltogatnak a felhasználók, ha kipróbáltak egy újabb, innovatívabb termékformát, mint pl. az Ariel 3in1 pods, könnyen megkedvelik, és egyre többen ragaszkodnak a hatékony és kényelemes megoldáshoz – mondja Boros Anita.

Az Ariel kutatásai pedig rávilágítottak, hogy a nők 79 százaléka használ valamilyen különleges előkezelőt a különböző foltokra, de ezek a készítmények gyakran okoznak csalódást, mivel nem szedik ki a foltokat, a fehér ruhák szürkévé válnak, míg a színes ruhák kifakulnak a mosás során. Az Ariel folyékony mosópor előkezelő kupakjának köszönhetően a makacs foltokat már a mosás előtt célzottan kezelhetik, a ruhák pedig hosszú ideig megőrizhetik minden érzékszerve ható tulajdonságaikat.

Mosási variációk Henkel módra

A Henkel a mosás szinte minden kategóriájában képviselteti magát meghatározó márkáival, ami a Persil, a Tomi, a Biopon és a Perwoll.

– A mosószerek piacán továbbra is a gélek, illetve a porok dominálnak a fogyasztók választását tekintve, mégis erőteljes átrendeződés predesztinálható. Miután korunk technológiai fejlődésének egyik legnagyobb mozgatórugója a kényelem, valamint a környezetvédelem iránti törekvés, értelemszerű, hogy a mosószerek piacán is a könnyű kezelhetőség, illetve a kíméletesség határozhatja meg az előttünk álló időszakokat – sorolja a befolyásoló tényezőket Erdődi Ágnes.

A folyamat egyik legjelentősebb hozománya a mosószerkapszulák szegmensének térhódítása. A kétkamrás, folyékony mosószert tartalmazó Persil Duo-Caps leegyszerűsíti a mindennapi mosási feladatokat, hiszen csupán egy kapszulát kell a ruhák alá helyezni, egyenesen a mosógép dobjába. A Henkel a Persil Duo-Caps variánsai mellett a Persil Power-Mix bevezetésével bővítette mosószerkapszulákból álló kínálatát. Előbbi mosógélek hatékony kombinácója, míg a Persil Power-Mix már a mosóporok és mosógélek előnyeit ötvözve nyújt erőteljes és hatékony tisztítást.

A cég a tavalyi nagyobb jelentőségű kompaktosítás után idén tovább javított a meglévő formuláin, mellyel tovább csökkentett az egy mosáshoz javasolt adagolást.

Ugyancsak újszerű törekvés az alacsony hőfokon történő mosás biztosítása.

– A mosószerek piacának ezen kihívására a Persil a ColdZyme technológiával válaszolt, melynek köszönhetően a márka alá tartozó mosóporok, illetve mosógélek már 20 C°-on való mosás esetén is hatékonyak, ezzel elősegítve a takarékos és környezetkímélő mosási folyamatok terjedését – hangsúlyozza Erdődi Ágnes.

– A Tomi mosószer pedig az idei kompaktosítás mellett új arculatot is kapott. Az új Tomi Max Effect erős formulájával leveszi a háziasszonyok válláról a mosás és a piszkos ruhák terhét, gondoskodik a ruhák tisztaságáról és frissességéről – teszi hozzá Vékásy Bernadett a Tomi brand managere.

A hagyományos mosószerek mellett a Henkel az elmúlt időszakban komoly hangsúlyt fektetett hosszú ideje piacvezető finommosószer márkája, a Perwoll fejlesztésére is.

– A Perwoll-szortimentben megtalálható ReNew+ termékcsalád (Color, Black és White) megóvja a ruhákat a fakulástól továbbá megújítja a színek ragyogását már néhány mosás után. A Perwoll Sport&Active variáns a speciális anyagokra, a sport- és szabadidőruhák megőrzésére kínál megoldást. A Wool&Silk pedig segít, hogy a gyapjú és selyemruhák sokáig megőrizzék eredeti formájukat – sorolja a variánsokat Benczúr Dóra, a Perwoll brand managere.

Tradíció és innováció

A tradicionális, magas ismertséggel és presztízzsel rendelkező, a magyar piacon mintegy ötven éve jelen lévő márkák (Ultra tisztítószerek, WU2 kozmetikai termékek, Komfort tisztítószerek, Viola mosószerek, Bip öblítők) 2008-ban kerültek a DunaPro-szortimentbe. Ezekkel a hagyományőrző magyar termékekkel kapcsolatban felmerülhet a kérdés, hogy a folyamatosan változó piaci körülmények, az árudömping és a világmárkák térhódítása milyen hatást gyakorol a termékek keresletére.

– A válasz egyrészt a terméktulajdonságokban, másrészt a fogyasztók magatartásában keresendő. A minőségi, kedvező ár-érték arányú termékekre továbbra is nagy igény mutatkozik, de mindennél fontosabb a vásárlói lojalitás. A vásárlók szívesen választják újra és újra azokat a magyar termékeket, amelyek az évtizedek során életük részeivé váltak. Ebben rejlik az említett márkák ereje – vallja Szvák Eszter.

A kedvező árfekvésű, jó minőségű Viola mosóporok nemcsak a régi, hűséges fogyasztókat célozzák meg, hanem a megnyerő dizájnnak és az ismerősen csengő névnek köszönhetően új vásárlók érdeklődésére is számíthatnak. A Viola White és a Viola Color négy különböző méretben, várhatóan 2015 őszétől lesz elérhető.

A tradicionális, nagy múltú márkák mellett jelentős igény mutatkozik a piacon az innovatív, trendkövető, magas presztízsű márkák iránt is. A DunaPro ezért emelte be kínálatába 2015-ben a Sano termékcsaládot, azt az izraeli márkát, amely Izraelben a vegyi termékek gyakorlatilag összes szegmenségben piacvezető: mosóporok, folyékony mosószerek és öblítők széles spektrumát kínálja.

A márkaelőny a minőségi beltartalom és a vonzó csomagolás ötvözetében rejlik. A Sano termékcsalád legtöbb termékére igaz, hogy hordoz addicionális értéket és közös bennük, hogy tartalmuk koncentrált, így gazdaságos megoldást kínálnak a vásárlóknak. A piaci igényeket szem előtt tartva a Sano kínálatában egyre nagyobb szerepet kapnak a bio és szenzitív termékek, továbbá a környezetbarát csomagolás.

Ökokoncepció

A Flyfit által forgalmazott Winni’s termékek növényi alapanyagokból készülnek, színezék és adalékmentesek.

– Nálunk, a Winni’s termékeknél az ökogondolkodás az egész koncepcióra érvényes: a termék összetevőinek kiválasztásától kezdődően az alapanyag beszerzésén és a környezetkímélő gyártási technológián át a környezetbarát csomagolásig bezárólag. Minden Winni’s termékünk a mosás és öblítés kategóriában koncentrátum, így a kisebb csomagolási és szállítási igény is védi a környezetet. Termékeink fehér és színes ruhákra egyaránt használhatóak – ismerteti a márka jellemzőit Madari Szilvia.

Az utántöltő csomagolás –, mely a környezet terhelését 78 százalékkal csökkenti – is előremutató megoldás. Forgalmazóik számára nagy előnyt jelent, hogy a portfólió minden eleme esetén 4 év a szavatossági idő, a saját berkekben előállított csíramentes tisztított víznek köszönhetően. Így ugyanis elkerülhető, hogy tartósítószereket kelljen hozzáadni a mosó- és öblítőszerekhez.

Legkedveltebb mosószerük a Winni’s
Levendulás 1,5 literes folyékony mosószer. Legújabb termékünk a Winni’s mosószer Eco-pack Verbénával és Aleppo szappannal.