Felmérés a marketingről

Átszövi az életünket, befolyásolja a döntéseinket, mégsem tudjuk, mi az a marketing – derül ki abból a felmérésből, amelyet a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) kezdeményezésére készített az ősszel a GfK Hungária.

A megkérdezés eredményeit
egy sajtóbeszélgetésen ismertette Kozák
Ákos, az MMSZ elnöke, a GfK Hungária igazgatója
és Simon András alelnök. „A lassuló
gazdaság által takarékoskodásra
kényszerített cégek marketingkommunikációja
az eddiginél szofisztikáltabb módon szerveződik
majd” – mondta Simon András, aki szerint kulcskérdés,
hogy a marketingről és az általa kiváltott
hatásokról objektív kép alakuljon ki az
emberekben.
A vizsgálat válaszadóinak csaknem
kétharmada úgy véli, nőtt a marketing
jelentősége az elmúlt években, az asszociációs
kérdőív eredményei pedig azt mutatják,
hogy a válaszadók közel harmada a
reklámtevékenységgel, minden nyolcadik
megkérdezett pedig az értékesítéssel
azonosítja a fogalmat. Ez a szövetség szerint még
akkor sem rossz eredmény, ha 11 százaléknak
semmiféle elképzelése nincs a marketing
mibenlétéről.
Az emberek zöme egyetértett
azzal, hogy a marketing ma már hozzátartozik a modern
élethez, része a piacgazdaságnak, és az
élet minden területén megjelenik. Ugyanezek az
emberek azonban azt is gondolják, hogy a cégek jobban
tennék, ha marketingtevékenység helyett inkább
csökkentenék az áraikat, illetve sokan vélekednek
úgy, hogy a marketing felesleges pénzkidobás.
„Az emberek érzékelik a marketing növekvő
jelentőségét, de nem ismerik a fogalom mögött
lévő tevékenységet, így pedig nem
lehetnek tisztában annak hasznosságával sem” –
foglalta össze a tanulságokat Simon András.
A
marketing és egyéb fogalmak összekapcsolódásának
vizsgálatakor kiderült, hogy a válaszadók
közel ötöde szerint a marketing és az erkölcs
fogalma egyáltalán nem kapcsolódik össze.
Több mint 50 százalék értett egyet azonban
azzal, hogy a manipuláció, a felesleges vásárlás
és a befolyásolás összefügg a
marketinggel. Ezzel a tevékenységgel a felmérésben
részt vevők többsége főleg a televízióban
és a reklámokban találkozik, de sokan említették
az első helyen a vásárlások helyszínét
is.