Európa-szerte a Nivea és a Nokia a legmegbízhatóbb márka

Szerző: trademagazin Dátum: 2008. 05. 05. 00:00

A legmegbízhatóbb márkákon nem fog az idő – ezt bizonyítja az is, hogy a Reader's Digest felmérése szerint a magyarok húsz kategóriából csupán négyben szavaztak meg új nyertest.A Reader's Digest 16 európai
országban elvégzett, közel 24 ezer fő
megkérdezésén alapuló felmérése
szerint az európaiak körében a két
legmegbízhatóbb márka a Nivea és a Nokia,
ezek – a mobiltelefon, illetve a bőrápolás
kategóriában – mind a 16 országban az élen
végeztek. A nagy nyertesek között van a Visa is,
amely 14 országban nyert – a két kivétel
Magyarország, ahol a MasterCard, valamint Nagy-Britannia, ahol
a Barclaycard kapta a legtöbb szavazatot.

A legnagyobb változatosságot
az internetszolgáltatók mutatták: a 16 ország
16 különböző győztest mutatott fel – figyelembe
kell venni persze, hogy ez az ágazat még
"országspecifikus", és a nagy nemzetközi
szereplőket a helyi leányvállalatok képviselik.

A magyarok immár zsinórban
öt éve az Opelt tartják a legmegbízhatóbbnak,
a maga kategóriájában hasonló eredményt
ért el a T-Online (Axelero), a Nokia, a Canon, az IBUSZ, az
OTP, az Allianz, a Mol, az Avon (kozmetikumok), a Nivea (bőrápolás),
az Algopyrin (fájdalomcsillapító) és az
Ariel is. Hasonlóan jól szerepelnek a rádióállomás,
a tévécsatorna, az ásványvíz, a
babaápolás és a sör kategória
résztvevői is, e kategóriák győztesei rendre
a Sláger Rádió, az RTL Klub, a Szentkirályi,
a Johnson & Johnson és a Borsodi.

A felmérés a
megbízhatóság és a vásárlási
szokások kapcsolatát is megvizsgálta. A magasabb
minőségért a válaszadók döntő – a
16 országban 87, Magyarországon 91 százalékos
– többsége szerint megéri mélyebben a
pénztárcába nyúlni. A magyar válaszadók
ugyanakkor több kérdésben az európai
átlagtól meglehetősen eltérő attitűdöket
mutattak. Azzal az állítással, hogy "vásárláskor
a legalacsonyabb árú termékeket keresi",
mindössze 29 százalék értett egyet, a
felmérésben szereplő 16 ország legalacsonyabb
mutatóját produkálva (az európai átlag
56 százalék).

Ennek fényében érthető,
hogy honfitársainknak mindössze 23 százaléka
állította magáról, keresi a kockázatot
– ez ugyancsak a legalacsonyabb európai érték. A
reklámok ugyanakkor mintha nálunk hatnának a
legkevésbé: a válaszadóknak mindössze
18 százaléka állította azt, hogy a
hirdetések hatására vásárolni
támad kedve – az európai mutató 34 százalékos.
A többiek tanácsát a magyar válaszadók
29 százaléka új termék vásárlásánál
mindig kikéri – ebben a tekintetben a középmezőnyben
foglalunk helyet, a legönfejűbbek a felmérés
szerint a finnek (17 százalék), a lengyeleknek viszont
több mint kétharmada csak alapos konzultáció
után szánja rá magát a vásárlásra.