Decemberben minden eddiginél többet költöttünk itthon a „palackozott boldogságra”

Szerző: trademagazin Dátum: 2009. 02. 17. 12:49

Az év utolsó hónapjában minden szénsavas üdítőitalra költött 100 forintból 36-ot a kategóriavezető Coca-Cola-ra szántak a vásárlók.

„A Coca-Cola hazánkban igazi LoveMark. Vagyis
olyan márka, amelyhez a magyarok annyira kötődnek érzelmileg, hogy még a
nehezebb pénzügyi helyzetben sem mondanak le róla. A Coca-Cola mindig is egyet jelentett a
pozitív életérzéssel, az optimizmussal.Az utóbbi hónapok eredményei azt mutatják, hogy az embereknek a jelen
körülmények között méginkább szükségük van arra, hogy egy-egy rövid pillanatra
élvezni tudják az élet apró örömeit” – mondta Aniot Dávid, a Coca-Cola
Magyarország márkacsoport menedzsere.

Erre a gondolatra épít a
Coca-Cola új globális marketingkampánya is, amely elsőként az Egyesült
Államokban mutatkozott be – méghozzá Amerika két legnézettebb élő televíziós
közvetítése, az American Idol zenei tehetségkutató évadindító adása és a
SuperBowl, az amerikai futball bajnokság döntőjének szünetében. Nem véletlenül:
a két esemény az Egyesült Államok két legnézettebb műsora, amelyek az
optimizmusról, a reményről, a győzelem öröméről szólnak, s összehozza a
családokat. Így kiváló alkalmat jelentettek ahhoz, hogy a Coca-Cola új globális
kampányával itt találkozhassanak először az emberek.

Az „Open Happiness”
kampány hazánkban jó esélyekkel indul: egy nemrégiben elvégzett felmérés
szerint ugyanis a magyar fogyasztók egyharmada Coca-Cola-ról már ma is az
optimizmusra, pozitivitásra asszociál. A Brand Tracking kutatás során a „Melyik
az a szénsavas üdítőital márka, amelyről leginkább az optimizmus jut az
eszébe?” kérdésre a válaszadók 33 százaléka azonnal rávágta: a Coca-Cola.

 

 

 

 


 
 

Kapcsolódó cikkeink