Magazin: Áramlik az energia

A piacon az alkoholmentes kategória átlag fölötti növekedést mutat.

Ivády Gábor
kereskedelmi kiválóság vezető
Coca-Cola HBC Magyarország

– Ennek oka egyrészt az, hogy a felnövekvő fiatal generáció számára a kategória jól ismert és elfogadott, másrészt a termékinnovációknak köszönhetően az egyéb italkategóriák fogyasztói is évről évre nyitottabbak kipróbálni az energiaitalokat. A BURN és MONSTER esetében mindkét márka az előző év eredményei fölött tudott teljesíteni – tájékoztat Ivády Gábor, a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. kereskedelmi kiválóság vezetője.

Jencs Bálint
marketing manager
Aquarius-Aqua

Az Aquarius-Aqua Kft. 2017-ben – az eddigi hagyományokhoz hűen – ismét egy újabb töltőgéppel bővítette meglévő gépparkját, melyet kevesebb, mint 1 év leforgása alatt a megnövekvő piaci igények miatt idén tavasszal egy kétszer nagyobb kapacitású, összesen évi 230 millió doboz legyártására képes töltőgépre cserélt.

– Mennyiségi eladások terén a WATT márkánk továbbra is a második legnagyobb piaci szereplő a valódi energiaitalok között – hangsúlyozza Jencs Bálint, marketingmenedzser.

Jenei Tamás
kereskedelmi igazgató
HELL ENERGY Magyarország

Jenei Tamás arról számol be, hogy a piackutatók visszajelzései szerint az eladott darabszám tekintetében egy számjegyű növekedés volt látható a teljes piacon.

– Nagyon sok versenytárs eladási értékei csökkentek, a HELL azonban továbbra is tartja a két számjegyű emelkedést, fokozva ezzel piacvezető szerepét. A HELL mind a numerikus disztribúcióban, mind a piacrészesedésben növekedni tudott – tudjuk meg a HELL ENERGY Magyarország Kft. kereskedelmi igazgatójától.

Kiss Regina
értékesítési vezető
RISE Energy Magyarország

A RISE Energy Magyarország Kft. értékesítési vezetője szintén arról ad hírt, hogy a kereslet továbbra is jelentős a termékkategória iránt, sőt a fogyasztói trend is kedvező, azonban felhívja a figyelmet arra, hogy egyre több új szereplő jelenik meg a piacon, ami meglátása szerint összességében mindenki számára kedvezőtlen hatást eredményez.

– Sok olyan próbálkozást látunk, melyek nem életképesek a piacon, arra azonban alkalmasak, hogy negatív megítélést adjanak a kategóriának – emeli ki Kiss Regina.

Deák Dóra azon a véleményen van, hogy az energiaital-piac 2017-ben tovább bővült, igaz, a növekedés lassulni látszik.

– 2017-ben kisebb mértékben nőtt a kategória a termékszortiment optimalizációjának köszönhetően az egyes láncoknál. A top brandek értékesítése nagyon szépen alakult 2017-ben, ami főként annak tudható be, hogy nőtt a fogyasztók vásárlási kedve, illetve a bizalmi index is. A tendencia azt mutatja, hogy a fogyasztók egyre jobban hajlanak a prémium termékek felé. A gazdaság élénkülésének köszönhetően az emberek megtehetik, hogy minőségi termékek felé forduljanak, és Red Bullt vegyenek le a polcokról, ezt alátámasztja, hogy minden meghatározó csatornában két számjegyű növekedést értünk el az előző évhez képest – mondja a Red Bull Hungária Kft. trade marketing managere.

Új ízekre szomjaznak

– Az egészségtudatosabb vásárlási szokások ebben a kategóriában is érvényesülnek. A cukormentes értékesített termékek növekedése kétszer akkora volt, mint a cukrot tartalmazó termékeké. A tudatosság nemcsak a cukortartalom csökkentésére irányul, hanem hogy a termék funkcionalitása valóban működik. Az energiaital hatékonysága nemcsak a koffeintartalomtól függ, hanem más, a Red Bullban megtalálható nélkülözhetetlen összetevők is befolyásolják az élénkítő hatását – osztja meg tapasztalatait Deák Dóra.

Kiss Regina ezt azzal egészíti ki, hogy meglátása szerint a fogyasztók nem rendelkeznek megfelelő információval a termékek minőségét illetően. Sokan fogyasztanak olyan termékeket, melyek alapvetően nem felelnek meg a kategória elvárásainak, és hatásában sem érik el a kívánt szintet. Mégis a fogyasztók azzal a tudattal vásárolják az adott terméket, hogy ők energiaitalt „tettek a kosárba”.

– Bízunk abban, hogy a kereskedők felismerik a „tehetséges” magyar márkákat, és egyre több teret biztosítanak nekik, valamint biztosítják a vásárlóik számára a friss, megújuló kínálatot – mondja a RISE Energy Magyarország Kft. értékesítési vezetője.

A Coca-Cola HBC Magyarországnál azt tapasztalják, hogy a kategória fogyasztói szívesen próbálnak ki új ízeket és limitált kiadású termékeket.

– A leggyakrabban vásárolt kiszerelés továbbra is a 0,25 literes dobozos. Az energiaitalok értékesítésében továbbra is a kisboltok játszanak kiemelt szerepet, hiszen kis kiszerelésű és azonnali fogyasztásra szánt termékekről beszélünk. A csatornán belül a nemzeti dohányboltok súlya 2017-ben is tovább erősödött – tudjuk meg a vállalat kereskedelmi kiválóság vezetőjétől.

Az Aquarius-Aqua Kft. WATT márkája megtalálható az összes hazai kiskereskedelmi egységben, a legtöbben állandó szortimenttel, 1-2 láncban in-out jelleggel.

– Ezt ma Magyarországon rajtunk kívül csak a piacvezető tudta megugrani, a többiek nem. Erre büszkék lehetünk, az eredmények minket igazolnak – emeli ki Jencs Bálint. Hozzáteszi: – Ugyan a kategória globális osztrák megteremtőjének köszönhetően továbbra is verhetetlen az alap klasszikus íz, a tutti-frutti, a WATT esetében mi a különleges ízesítések emelkedését tapasztaljuk. Második legnépszerűbb, egyedi ízünk, a fehéreper-guava ma már az alapízünk 60%-át tudja magáénak, míg a szintén töretlen népszerűségnek örvendő görögdinnye-egres termékünk is 40%-át hozza a vezető tutti-frutti íz forgalmának. Népszerűségüket mi sem bizonyítja jobban, mint hogy az elmúlt 3 évben sorra nyertük kategóriánkban az év terméke díjakat. Az ízesített termékek tehát fokozatosan teret nyernek, emellett egyre nő a ZERO cukor termékek kereslete és a magasabb koffeintartalom iránti igény is.

Az Aquariusnál úgy látják, hogy a CAN mint kiszerelési forma még mindig a reneszánszát éli, így nemcsak energiaitalokat, hanem üdítőitalokat, jegesteát, gyümölcsitalokat és funkcionális italokat is terveznek tölteni nemcsak 0,25-ös, de 0,33-as és 0,50-ös méretekbe is.

A HELL ENERGY Magyarország Kft. szakemberei szerint már azokban a csatornákban is, ahol korábban csak 1-1 cikkelem volt megtalálható, mind a márkatermékeknél, mind a saját márkás termékeknél felfedezhetünk az alapterméken kívül, ízesített vagy limitált sorozatú termékeket. Ez bizonyítja, hogy az innovációk nagyon jól működnek az energiaital-szegmensben.

– Az energiaitalok fogyasztói célcsoportja nagyon nyitott az innovációkra. A piacon megjelent HELL Strong Focus energiaitalt – amely szinte azonnal hatalmas eladási számokat produkált a tavaly tavaszi bevezetése után – előszeretettel választják a szellemi munkát végzők, valamint a felsőoktatásban tanulók. A fogyasztók a kitűnő minőségű és jó ár-érték arányú termékeket preferálják, és nagyon fogékonyak az olyan termékek iránt, amelyek valamilyen plusz funkcionalitást is adnak – fogalmaz Jenei Tamás.